현대 / 기아자동차 마케팅 사례및성과 분석

소개글

현대 / 기아자동차 마케팅 사례및성과 분석

목차

VIP 고객 초청
중국 고객에 제주여행 상품권
현지화 전략
현대 쏘나타 9만여대 미국시장서 리콜
슈퍼볼 및 아카데미상 시상식 광고
Assurance Program
제네시스 ‘북미 올해의 차’ 선정
해외 공개 1년 … 쏟아진 찬사
쏘울

본문내용

VIP 고객 초청
현대자동차는 전 세계 VIP 고객 50여명을 초청. 한국 문화와 현대차를 알리는 행사를 가졌다. 이 행사는 현대차의 최고급 모델인 제네시스와 에쿠스의 브랜드 이미지를 강화하기 위해 기획됐다. 6개 대륙 18개국에서 초청된 50명의 VIP 고객들은 현대차 남양연구소와 제주도에서 현대차와 한국문화의 우수성을 체험하는 다양한 프로그램에 참가했으며 자동차와 예술의 접목으로 고소득층의 감성을 자극하고, 이를 통해 현대차의 제품 경쟁력과 명품 브랜드의 이미지를 연결한다는 전략을 갖고 있다. 또 골프와 마케팅을 접목, ’제1회 현대 월드 골프 챔피언십’(Hyundai World golf Championship)도 함께 개최하며 이밖에 명품 브랜드 프라다와 공동 개발해 자동차와 패션의 결합으로 주목 받았던 ’제네시스 스페셜 에디션’을 해비치 호텔에 전시, 현대차의 특화된 이미지를 고객들에게 심어준다는 전략이다. 처음으로 기획된 전 세계 고객 초청행사를 시작으로 VIP 마케팅을 지속적으로 전개, 에쿠스와 제네시스가 갖고 있는 프리미엄 이미지를 전 세계로 확대시키고 해외시장에서 고급차 판매를 증대시키는 계기로 발전시킬 것이다.

중국 고객에 제주여행 상품권
현대자동차가 중국에서 자사 상품을 구입하는 소비자를 추첨, 중국 대도시 소비자들에게 브랜드 홍보와 제품 판촉을 위해 제주여행 상품권을 증정했다. 중국 29개 주요도시의 중국인을 대상으로 추진되는 이번 이벤트가 제주관광의 인지도를 높일 뿐만 아니라 한국 유일의 무사증 여행목적지라는 강점을 알리는 데도 큰 도움이 될 것이다.

현지화 전략
중국 전역은 8만8천명의 희생자를 낸 5.12 쓰촨(四川)대지진 1주년을 앞두고 추모 무드로 전환하고 있을 때 노재만 사장은 최근의 이런 분위기를 간파하고 쓰촨성을 방문해 희생자들을 추모하면서 중국 소비자들의 마음을 사로잡고 나섰다. 희생자 묘역 앞에서 헌화, 폐허로 변한 베이촨의 광경에 비통해하면서 사망자들의 넋을 위로했다. 또 대지진 당시 피해가 막심했던 베이징현대차 대리점도 격려 방문했다. 이로인해 베이징현대차는 지난 1월 3만5천183대, 2월에는 3만2천8대, 3월에는 4만1천881대를 판매하면서 지난 2002년 중국시장에 진출한 이후 처음으로 4만대 판매라는 기록을 수립했다.

참고 자료

없음