위대한 지도력의 비밀

소개글

위대한 지도력에 대한 내용입니다/
책에 나온 내용을 요약하고 정리한 글입니다

목차

< 사자의 용기 >
< 영감을 포착하는 순발력 >
< 전략적 사고는 가장 간결하다. >
< 큰 변화를 낳는 작은 징후 >

본문내용

◎ 지속적인 성공을 거두는 진정한 기업가들은 소비자의 취향과 욕구를 알아내는 특별한 감각을 지니고 있다. 그들은 소비자의 취향과 욕구를 직감적으로 읽어내고 한 발 앞서 나간다.

◎ 이는 무엇이 필요한지를 소비자들에게 직접 물어보는 시장조사만으로는 새로운 제품을 창조해낼 수 없다. 소비자들은 자신들이 정말 무엇을 필요로 하는지 항상 의식할 수 있는 것은 아니며, 자신들의 필요를 명확하게 표현할 줄 모르기 때문이다. 그러므로 소비자들과 함께 생활하면서 그들의 눈높이에서 보고 듣고 느끼는 것이 중요하다.

◎ 모든 제품 (대학 강의, 금융서비스, 문화상품, 소비재 등)은 구체적 경험에서 나올 때 성공을 거둔다. 그 제품만의 고유한 메시지와 기능, 정확한 의도, 독보적 지위를 가지고서 다른 제품과 구별되는 어떤 내적 조화를 이룰 때 그 제품은 시장에 뿌리를 내리고 오랫동안 소비자들의 사랑을 받으며 결코 노화하지 않는다.

예 - 자동차 회사인 피아트에서 아프리카영양을 닮아 정감이 가는 판다(Panda).
오랜 역사에도 불구하고 언제나 새롭고 신선함 느낌을 주며 젊음을 대변해주는 코카콜라

◎ 이처럼 영혼을 지닌 제품을 만들 수 있는 방법은 ?

1. 과학적 발견과 동일한 기본적 ․ 통합적 직관을 떠오르도록 한다. 그것은 우리 주위에 관심을 갖고 다른 사람들의 욕구를 자신의 것인 양 깊이 체험하는 순간 나타나며, 동시에 아기의 순수한 눈으로 바라보며 거리감을 유지하는데서 나타난다.

참고 자료

없음