[마케팅] 중국의 WTO 가입으로인한 우리나라 유통환경의 변화

목차

Ⅰ. 서론 (2 page)
1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 한국 유통산업의 현황 및 문제점 (2 page)
1. 유통 산업의 현황
2. 국내 유통산업의 문제점

Ⅲ. 유통시장 완전개방 (5 page)
1. 유통기업의 대응
2. 유통 정책의 방향

Ⅳ. 중국의 WTO 가입 (6 page)
1. 중국 시장
2. 중국의 WTO가입의 영향
3. 국내 산업 변화

Ⅴ. 변화에 따른 대응 방안 (9 page)
1. 유통시장 개방에 따른 한국기업의 대응 방안
2. 중국의 WTO가입으로 인한 한국 기업의 대응 방안

Ⅵ. 중국시장개척을 위한 마케팅 전략 (10 page)

Ⅶ. 결론 (나의 의견) (13 page)

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적

국내 유통업은 과거 제조업 위주의 성장정책으로 인하여 생산부문의 발전이나 소비수준의 변화에 상응하여 발전하지 못하여 영세성, 저 효율성 그리고 유통구조의 낙후성등 구조적 취약점을 갖고 있다. 우리 나라의 정부의 보호 속에 지난 '70∼'80년대에 걸쳐 급속한 고도성장을 해왔다. 이러한 상황 속에서 한국의 유통산업은 그 동안 관례화 되다시피 해왔던 제조업체들의 생산과 유통지배력으로 크게 낙후된 실정이다.
세계화·개방화에 의한 시장의 자유화 추세와 선진국의 개방 압력에 따라 우리의 유통시장은 89년 이후 단계별 개방 스케쥴에 따라 대외개방의 폭을 점진적으로 확대해 온 우리 나라는 금년 들어 매장면적, 점포수에 대한 제한을 완전히 철폐함에 따라 외국 대형유통기업들이 아무런 제약 없이 국내유통시장에 진출할 수 있게 되었다. 이에 따라 대형점포 및 다 점포화 전개의 제약으로 그 동안 소극적으로 추진되었던 외국 대형유통기업들의 국내진출이 러시를 이루는 가운데 국내기업들의 시장수성을 위한 적극적인 대응이 예상된다. 자금력, 상품력, 운영노하우에서 국내기업들을 압도하고 있는 다국적 유통기업과의 힘겨운 한판 승부로 중소유통기업뿐 아니라 백화점 등 기존 대형 점들의 부침이 예견되고 있으며, 신업태 등장과 대기업의 유통업 참여로 야기되고 있는 유통업계의 판도변화는 더욱 가속될 전망이다. 업태간 경쟁이 격화되는 가운데 외국기업과의 사활을 건 시장쟁탈전으로 무한경쟁의 새로운 국면을 맞고 있는 국내유통기업들의 대응이 주목되고 있다.

참고 자료

· 중국시장 개척을 위한 마케팅전략
(이종일 / 대한무역진흥공사 중국실 실장)
· 중국내 소재한 한국 대사관의 인터넷 자료
· 유통시장 완전개방 현장에서는 어떻게 보고 있나
(저자 LG경제연구원 박병수)