car브랜드네이밍 - 기아, 현대, 쌍용등 제품 브랜드네이밍 분석

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car브랜드네이밍 - 기아 / 현대 / 쌍용등 제품 브랜드네이밍 분석

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브랜드네이밍이 매출신장에 기여하는 규모는 어마어마하다.
예전처럼 제품의 내구성과 저렴한 가격이 곧 시장경쟁력이었던 초기의 시장 성향을 지나 ‘차별화 전략’ 이 곧 시장경쟁력을 가늠하는 쪽으로 바뀐 요즘의 시장체계에서 소비자에게 어필할 수 있는 디자인과 브랜드 네이밍의 중요성은 매출촉진에 다른 어떤 요소보다 크게 작용하는 것이다.

브랜드네임. 즉 이름은 그 제품은 물론 해당제품을 판매하는 기업에 대한 이미지를 소비자의 의식속에 각인시키고 상기시킨다는 점에서 무엇보다 중요하다.

각 제품군이 갖는 고유의 분위기나 혹은 해당 제품을 판매하는 기업이 차별화 전략으로 소비자들에게 새롭게 인식시키고자 하는 분위기를 가장 효과적으로 나타내주는 것이 브랜드 네임이기 때문이다.

이 중 브랜드네이밍에 대한 전략과 중요도가 높아 그 경쟁도 가장 치열한 자동차시장을 살펴보자.

자동차는 단일제품으로서 가격이 매우 높은 편이면서도 이제는 대부분이 가지고 있는, 가지고 있어야하는 생활필수품이 되었다. 자동차는 그 기능성은 물론 어떤 기종 機種을 가지고 있는가가 사회적 지위를 나타내주는 역할까지 하기 때문에 자동차 자체의 성능보다는 자동차가 주는 ‘이미지’가 제품판매를 크게 좌지우지한다.

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