처음처럼 성공요인 분석

소개글

처음처럼 성공요인 분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

ⅰ. 처음처럼의 성공비결
ⅱ. 처음처럼의 마케팅
ⅲ. 처음처럼의 마케팅 단점
ⅳ. 내가 생각하는 프로모션

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 수도권을 중심으로 우리나라 소주시장은 진로 "참이슬" 이 약 70% 두산의 "처음처럼" 이 약 30% (30% 이상)로 점유하고 있다. 참고로 민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 "진로" 는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이며,  일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 수출로 ‘92년 600만 달러’에 이어 ‘99년 7천만 달러’를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여개국에 수출하고 있다. 반면 후발주자인 "두산" 이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 결국 "두산" 은 "참이슬"을 개발한 적장인 "진로" 의 한기선 사장을 영입하는 파격을 선보였으며, 그를 통해 업계 최초의 알카리수 환원수로 만든 "처음처럼" 을 출시하게 된다. 결론적으로, "참이슬" 과 "처음처럼"의 출현은 변화하는 소주 시장의 특징 있는 소주의 다양화, 저도수화와 단독 brand화를 지향하게 되었다. 이번 레포트의 주제는 처음처럼의 성공비결과 기존 "처음처럼"에서 시행했던 혹은 시행하고 있는 마케팅에 대한 단점 및 여러분들이 생각하는(제안하고 싶은) 독특한 프로모션 방법에 대해서 조사하는 것이다. 일단 처음처럼에 대해서 알아보자.
처음처럼은 (구 경월그린)은 두산주류BG에서 생산하는, 2006년 2월 7일날 출시한 소주 제품의 브랜드이다. 처음처럼의 특징은 처음처럼은 기존의 다른 소주와 달리 대관령 기슭의 청정 암반수를 이용하여, pH 8.3의 알칼리 환원수로 제조한다. 또한 젊은 세대를 위해 흔히 높은 도수로 일으킬 수 있는 거부감을 줄이기 위하여 20도로 맞춰 다소 낮은 도수로 제조하고 있다.

참고 자료

없음