광고론-인지, 감성 저,고관여 광고 분석 8개

소개글

인지 고/저 관여
감성 고/저 관여
방송, 인쇄 광고 분석 각각 8개 있습니다.
두달동안 이것만 만들었습니다.
스크린 캡쳐, 사진 파일 등등 세분화된 자료를 한데 담았습니다.
편집 다 해놓았습니다. 글자크기 줄간격 등 인증된 실력으로 작성한
완벽한 문서입니다. 학번과 이름 넣는 칸도 만들어 놓았습니다
그 칸에 성명과 학번, 해당학과만 넣으시면 됩니다,

목차

1. 인지⋅고관여 노트북 광고(방송)

2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)

3. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(방송)

4. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(인쇄)

5. 인지⋅저관여 세안제 광고(방송)

6. 인지⋅저관여 세안제 광고(인쇄)

7. 감성⋅저관여 음료 광고(방송)

8. 감성⋅저관여 음료 광고(인쇄)

본문내용

1. 인지⋅고관여 노트북 광고(방송)
❑ 광고제품 : 삼성 센스
❑ 광고주 : 삼성전자
❑ 광고대행사 : 제일기획
❑ 소구점 : 빛나는 ○○
❑ 경쟁사에 대한 포지셔닝
❍ 경쟁사 : LG 엑스노트
❍ 경쟁사의 포지셔닝 : chic(남성적 매력)
☞ 어디에서든 빛나는 SENS 부각(더 넓고 강력한 정보형 포지셔닝)
❑ 제작기법 : 이미지 기법
❑ Attention(주의)
❍ 모델의 다양한 모습을 보여주고 그 모습마다 화려하게 빛이나는 것으로 주의 집중
❑ Target(목표시장) : 20∼30대 중반의 젊은 연령층

❑ 비평
❍ 장점 : 귀여운 이미지의 CF모델 기용으로 주 타켓인 젊은 연령층뿐만 아니라 노트북이 필요한 다른 연령층의 잠재고객도 확보할 수 있게 되었다. 요즘처럼 다양한 모습을 필요로 하는 현대인에게 ‘어디서든 빛나는’ 이라는 COPY가 눈길을 끌고 있다.
❍ 단점 : 아기자기 하고 큐티한 무대의 분위기는 좋았으나 노트북을 지참하여 다양한 자리에 참석하는 보다 현실적인 생활을 바탕으로 제작했으면 귀여운 이미지에 현실적인 이미지가 부합되어 노트북이라는 첨단 전자제품의 가치를 높게 표현할 수 있었을 것 같다.

2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)
❑ 광고제품 : 삼성 센스
❑ 광고주 : 삼성전자
❑ 광고대행사 : 제일기획
❑ 소구점 : 컬러는 가지는 자가 세상을 앞서간다
❑ 경쟁사에 대한 포지셔닝
❍ 경쟁사 : LG 엑스노트
❍ 경쟁사의 포지셔닝 : 갖고 다니고 싶어! (휴대성 강조)
☞ 휴대성과 다른 색감을 강조함으로써 새로운 포지셔닝 확보
❑ 제작기법 : 제품진열기법
❑ Attention(주의)
❍ 자사 제품의 다양한 제품들을 나열해 할인 행사등으로 고객의 관심유도
❑ Target(목표시장) : 20∼30대 중반의 젊은 연령층

참고 자료

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