프로농구 SK나이츠 구단 마케팅 분석

소개글

프로농구 SK 나이츠 구단 마케팅 분석 자료 입니다.
2009년 상반기에 제출한 자료이기 때문에 2008-2009년 시즌 자료까지
내용에 들어가 있습니다.

목차

Ⅰ. 선정 이유
Ⅱ. 구단 소개
Ⅲ. 주요 마케팅 전략
Ⅳ. 기타 활동
Ⅴ. 조사 후기 (개선방안)

본문내용

Ⅰ. 선정 이유
국내 4대 프로스포츠 중 겨울을 주름잡고 있는 농구는 80년대부터 큰 인기를 얻어 대학농구팀의 활약부터 프로리그로 전환된 뒤 까지 많은 스포츠팬들의 관심을 얻고 있다. 하지만 최근 겨울 스포츠의 하나인 배구의 성장과 함께 그 인기가 상대적으로 주춤하였고, 동시에 열린 올스타전의 TV시청률을 통해서 그 변화를 체감할 수 있었다. 겨울 프로스포츠의 대표로 배구가 성장하면서 프로농구 구단들의 공격적인 마케팅이 이어졌다. 이에 스포테인먼트를 지향하며 팬들을 위한 여러 이벤트와 관련 시스템을 구축하고 있는 SK 스포츠단의 SK나이츠 프로농구단의 마케팅 조사를 통해 새롭게 변하고 있는 스포츠마케팅의 흐름과 SK나이츠의 마케팅을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 구단 소개
1. 구단의 연혁
한국의 KBL(Korean Basketball League:한국농구연맹)에 소속된 프로농구팀으로 연고지는 서울특별시이다. 1997년 7월 진로농구단을 인수하여 9월 11일 한국 프로농구 제10구단으로 창단하였다.
창단 후 첫 출전한 1997∼1998년 시즌에는 신생팀의 한계를 극복하지 못하고 10위에 그쳤다. 또한 국내 최고의 센터와 포워드인 서장훈과 현주엽을 영입하여 의욕적으로 참가한 1998∼1999년 시즌에서도 두 선수가 아시안게임에 참가함에 따라 시즌 초반 13경기에 결장하고, 외국선수 가운데 높이 평가받았던 토니 러틀랜드(Tony Rutland)가 빠른 한국농구에 적응하지 못하면서 8위에 그쳤다.
1999년 신인 드래프트에서 팀의 취약점이었던 포인트가드 문제를 한번에 해결할 대학 최고의 가드 황성인을 선발하여 팀의 전력을 한층 강화하였으며, 1998∼1999년 시즌 때 현대에서 활약한 재키 존스를 1999년 외국인 선수 트라이아웃 2순위로 뽑은 로렌조 홀과 트레이드하여 빠르고 강한 외곽라인을 형성하였다.

참고 자료

없음