[광고] 아침햇살 광고 기획서

소개글

팀으로 한 광고기획서입니다..~^^
이거 한다고 넘 힘들었어요~~^^

목차

Ⅰ. 제품 및 상황 분석
1. “아침햇살” 제품 분석
2. 시장 분석
3. 경쟁상황 분석
4. 소비자 분석
Ⅱ. 시장세분화
1. '아침햇살'에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting)
3. 제품 Positioning
Ⅲ. 문제점과 기획
⊙ '아침햇살'에 관한 SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅 목표 설정
Ⅴ. 광고 목표 설정
1. 광고 목표
2. 목표 소비자
3. 표현 전략
4. 매체 전략

본문내용

1. “아침햇살” 제품 분석
1> '쌀음료'의 정의
▶ '쌀음료'란 한국인의 주식인 '쌀'을 소재로 하여 기존 음료와는 달리 물리지 않고, 단맛과 신맛이 강하지
않아 부드럽게 마실 수 있는 맑은 우유빛 음료로 현미를 혼합하여 영양을 강화한 가장 한국적 음료이다.
2> 제품의 브랜드 특성
▶ 건강음료, 깨끗함, 아침식사 대용, 국내 최초 쌀음료
3> 제품 특성
▶ ① 국내 최초의 쌀음료로 100% 우리 쌀을 주원료로 한 음료
② 강하고 자극적이지 않은 부드러운 음료
③ 지하 170M 이하의 깨끗한 천연 암반수 사용
④ 우리 민족의 정서에 잘 맞음 ⇒ 가장 한국적 음료로서 세계화 가능
⑤ 물리지 않고 고소하고 순한 맛
⑥ 무설탕, 무색소, 무 인공향의 자연 건강 음료
⑦ 식사 대용으로 이용 가능
⑧ 현미를 첨가하여 영양 강화
⑨ 베이직한 소재를 사용하여 확장성이 있는 음료

▶ 가격 ― 180ml 1병 700원, 190ml 1캔 600원,
500ml 페트병 1500원, 1.5l 페트병 2800원

▶ 유통 ― 1999년 1월 첫 출시, 전국적인 고른 유통망

참고 자료

웅진식품 홈페이지 ― http://www.wjfood.co.kr
웅진식품 마케팅 팀
식품음료신문(통계)
해태음료 홈페이지 ―
롯데칠성음료 홈페이지 ―
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