진로의 일본 시장 진출 전략 PPT

소개글

한때 국내 현금 보유율 1위 기업인 진로소주의 일본 시장 진출 전략을 분석하였다.

목차

1. 회사소개
2. 진로소주의 일본진출
3. 상황분석
4. 마케팅 전략
5. 진로소주의 성공요인

본문내용

제품전략
현재 일본 내 평론가들에 의해서 ‘진로는 소주’라는 인식에서 ‘진로는 진로’라는 독자적인 상품으로 형성
진로는 고품질의 독자적인 제품이라는 인식이 주요 소비층들에게 부각
진로 캔도 선보이며, 맥주처럼 마실 수 있는 동시에 젊은 층을 겨냥

가격전략
진로는 고가격, 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 경쟁적 우위를 차지
고가격정책은 ‘위스키에 가까운 고급 소주‘라는 이미지를 심어주게 된 결정적인 전략

참고 자료

없음