[유비쿼터스]유비쿼터스 시대의 마케팅 발전방향

소개글

유비쿼터스와 관련된 수업시간에 제출한 레포트입니다.
유비쿼터스와 관련하여 마케팅이 어떻게 발전할 것인지 예측하는 것으로서
유비쿼터스의 기본지식과 더불어 유비쿼터스와 관련된 마케팅의 다양한 사례를 서술하여
교수님께 A+을 받을 수 있었습니다.

목차

1. 유비쿼터스 시대의 라이프스타일
2. 유비쿼터스시대의 마케팅진화 예측

1) 소비자 행동분석 및 그에 맞는 제품·서비스제공: 효율적 판매촉진의 증대
① 소비자 행동분석 및 그에 맞는 제품·서비스제공
② 일본의 맞춤 정보제공 서비스 `Goopas`
③ 소비자와 기업에 대한 가치

2) `유비쿼터스 시대 혼성소비자`의 등장: 고객과 기업이 서로의 지식을 공유
① `유비쿼터스 시대 혼성소비자`의 등장
② 소비자와 함께 제품을 만드는 마케팅의 등장
③ 커뮤니티의 권한 강화
④ 고객과 기업에 대한 가치

3. 결론

본문내용

유비쿼터스란 라틴어에서 유래한 단어로 `신이 언제나, 어디에서나 존재한다.`는 뜻이다. 이를 오늘 날의 유비쿼터스 시대에 적용하면 모든 사람들이 어떠한 공간과 시간, 어떠한 환경 속에서도 컴퓨터와 같은 네트워크기기를 통하여 정보를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 이를 이용함으로서 얻을 수 있는 혜택을 누릴 수 있게 됐음을 의미한다. 이것이 가능할 수 있었던 것은 사람들이 이용하는 기기에 소형 칩이 내장되어 있어 사람들이 다루는 모든 일의 진행이 소형 칩을 통해 자동적으로 전산 입력되어 데이터베이스에 축적되기 때문이다.
따라서 유비쿼터스시대의 사람들은 휴대전화와 같은 통신장치들을 통해 언제 어디에서든지 집안의 가전기기나 사무실기기를 통제할 수 있게 되었으며, 단순하고 편리한 절차를 통해 컴퓨터 네트워크에 접속하여 자체적으로 업데이트 되어가는 가장 최신의 정보를 접할 수 있게 되었다.
이처럼 유비쿼터스 시대의 도래로 사람들의 정보접근에 대한 태도 등 라이프스타일이 점차 긍정적인 방향으로 변화하고 있다. 현재 본인이 전공하고 있는 경영학에서 회계, 인사관리, 재무관리, 경영전략 등 그 어느 하나 유비쿼터스에 영향을 받지 않는 분야는 없지만 그러한 라이프스타일변화에 가장 민감하게 받아들이고 대응하는 분야는 다른 어떠한 경영학적인 분야보다도 마케팅이 아닌가 생각한다. 더군다나 최근 들어 마케팅 분야에서 경쟁이 점점 더 치열해지고 잠재고객들에게 확실하게 어필할 수 있는 그 무엇이 없으면 살아남기 힘든 시대가 되었다.
따라서 유비쿼터스 사회의 진입으로 지금 현재 경영학적인 분야에서 가장 민감하게 영향을 받고 있으며 유비쿼터스 기술과 그것의 활용이 가장 필요한 부분인 마케팅이 과연 유비쿼터스를 통해 어떻게 진화하고 발전할 수 있을지 궁금하여 알아보았다

참고 자료

￭ 유비쿼터스 시대의 효과적인 마케팅 방안에 대한 연구, 김인철, 울산대학교 산업대학원, 2005.06
￭ 유비쿼터스 인터넷 마케팅, 김재일, 박영사, 2005.03
￭ 유비쿼터스 네트워크시대의 마케팅, 나카지마 히사오
￭ IT기술의 혁명 `유비쿼터스` :유비쿼터스와 라이프스타일의 변화, 이홍주, 2005.04, 산업인력
￭ 노키아, RFID 기술도입 핸드폰 출시 예정, 이혜리, 2005.02, KOTRA
￭ www.goopas.jp