[광고] 현대 광고의 경향과 크리에티브

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 광고의 정의
2. 광고의 역사
3. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
4. 광고에서의 Marketing과 PR(Publlic Relation)
5. 광고의 요소
6. 광고 전략
7. 크리에이티브란 무엇인가?
8. 크리에티브 성과에만 역점을 둔다면 이에 따르는 문제는 무엇인가?
9. 광고에 대한 비판
10. 현재 광고의 동향

III. 결 론

본문내용

광고란? 나는 이것에 대해 그리고 광고가 경영에 미치는 영향을 조사하고 현재와 과거에 행해졌던 광고들을 비교하고, 어떠한 방향으로 변화하는 지 알아보려고 한다.
우리의 과거 즉, 물자가 부족했던 때에는 어떤 물건을 구입할때 얼마나 오래도록 쓰이나 하는 것이 물건을 고르는데 주된 기준이었고 바로 그런 물건을 만들어 내는 기업이 곧 성공 기업이었다.
그러나 이제는 아무리 혁신적이고 좋은 물건이라 해도 때로는 세상의 빛도 제대로 보지 못하고 창고 안에 쌓여 있는 경우도 허다하다. 소비자들에게 제시되는 것이 실제로는 물건 그 자체이지만 이제는 그것만으로는 소비자의 욕구, 기술개발 및 경쟁사의 도전등에 대처하기란 여간 어려운 일이 아니다.
각 기업들은 자사의 제품을 어떻게 인지시키고 소비자들의 감정을 유발시킬것인가가 제품 자체와 더불어 해결해야할 과제인 것이다.
과거와 같이 단지 제풍에 대한 인지만으로는 구매실현을 보증 할 수 없게 되어 인지와 더불어 소비자의 관심을 구매로 연결시킬 수 있는 구매 동기여부 의 필요성 역시 그 어느 때보다도 부상하고 있다.
최근 급변하는 환경변화에의 대처를 위해 브랜드, 광고, S.P, 가격.유통들이 동등한 위치에 존재하던 과거와 달리 현재는 똑같은 소비자 욕구의 차원일지라도 시장차원의 기호화아 소비자 차원의 개성 관점에서 제품의 속성 및 성격을 연결시킨 제품 전략이 중심이 되고 있다.
또 여기에 상대적 차별화 요건인 감성적인 공감 및 인지의 구매로의 전환을 위한 동기 부여 차원에서 광고와 브랜드 그리고 세일즈 프로모션과 가격.유통 요소들이 제품과 소비자욕구 근거에 수립되어야 한다.
광고 및 브랜드 전략과 제품 및 시장간의 사호 연관성과 방향 그리고 크레에이티브에 대해 살펴 보기로 한다.

참고 자료

1. 월간경영과 마케팅 (32-35p)
특집-이미지 창출을 위한 제품 브랜드 광고의 종합(100-103p
이달의 광고- 소비자들이 좋다 광고가 좋다

2. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993

3. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990

4. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991

5. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구
서강대 대학원 석사학위논문, 1991

6. 조병량, 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구
한양대 대학원 박사학위논문, 1988