비교 광고의 비교 방법과 언어 특징

목차

제 1 장 서 론
1-1 학습연구의 목적
1-2 비교광고란 무엇인가
1-3 비교표시, 광고에 대한 심사지침 요약
제 2 장 본 론
2-1 비교광고의 유형
2-2 명시적 비교

본문내용

제 1 장 서 론

1-1 학습연구의 목적
광고란 특정의 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득하고 구매에 이르게 하는 것을 목적으로 대중매체에게 대가를 지불하고 싣는 메시지라고 할 수 있다. 그렇다면 좋은 광고는 광고에서 더 많은 정보를 효과적으로 소비자에게 전달하고 또 설득해서 구매로 이끌어 내는 것이 좋은 광고라 하겠다.
그렇다면 좋은 광고는 어떻게 만들어 낼 것인가에 대한 의문이 생긴다. 이번 연구학습은 수많은 광고기법 중에서도 광고대상의 제품의 우수성을 소비자들에게 설명하고, 또 소비자들의 정보 욕구를 충족시키는데 도움을 주는 비교광고를 살펴보도록 한다.

1-2 비교광고란 무엇인가
비교광고란 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그이상의 상표명이 구체적으로 언급되거나 인지 가능한 상표들과 비교하고, 한 가지 이상의 구체적 제품 특성들에 대해 비교가 이루어지는 광고형태이다.
미국에서는 1972년 FTC(공정거래위원회)가 비교광고를 허용한 이래, 비교광고는 그 어떤 광고 유형보다 소비자들에게 구매의사결정에 필요한 정보를 제공하고 있다. 반면, 우리나라는 비교광고를 1995년 이전까지 비교광고가 허용되지 않았고, 현재에는 직접적으로 금지한 법은 없으나 비교광고의 내용입증 기준이 엄격하여 비교광고가 실직적으로 활용되는 빈도는 아주 낮은 편이었다. 하지만 항공사, 이동통신사, 음주사업 등 그 생산자가 한정되어 있는 시장에선 상대 회사의 상표를 드러내지 않더라도 알 수 있기 때문에 비교광고가 우회적이고 암시적인 형태로 사용하고 있다.

참고 자료

없음