무료신문의 파급효과 및 광고시장의 변화

소개글

무료신문이 시장에 미치는 효과와 이로 인해 광고시장의 변화에 대해 서술

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적 및 의의
2. 연구의 방법

Ⅱ. 무료신문의 이론적 배경
1. 무료신문의 정의
2. 무료신문의 등장배경
3. 무료신문의 종류와 현황
4. 다른 나라의 무가지 형태

Ⅲ. 무료신문의 파급효과
1. 구독자들의 반응
2. 유료일간지의 반응
3. 가판업계의 상황
4. 긍정적, 부정적 효과

Ⅳ. 광고시장의 변화
1. 무료신문의 광고형태
2. 광고시장에 미치는 영향 및 과제

Ｖ. 결 론

참고문헌

본문내용

1. 연구의 목적 및 의의
현대사회는 다양한 활동을 통해 개인과 사회와의 관계를 넓히며, 더욱더 많은 정보를 원하고 있다. 또 한 사회의 발달을 정치적, 경제적, 사회적, 문화적, 측면을 모두 포함한 삶의 질과 기회의 향상으로 해석함에 따라 사회는 매스커뮤니케이션의 유용한 활용을 통해 다양한 발전을 꾀하고 있다.
그 중 신문판매시장 과열의 역사는 언론 현업에 있는 사람의 경우 대부분 1960년대 중반 중앙일보의 창간 시기 즈음을 시작으로 잡고 있는데 1960년대 중반 이후부터라고 하면 매우 많은 시간이 경과한 상황이어서 판매시장 과열화는 과거와는 상당히 다른 양상을 지님 직하다.
새로운 마케팅 기법이나 과학적인 판매시스템이 도입되었다는 이야기는 없다. 시장 과열화의 초기가 오히려 낭만적인 상황이어서 그런지 향기 나는 종이를 이용한 ‘향기 나는 광고’ 같은 기발한 내용이 선보였을 뿐 그 뒤로 시장 과열화가 점차 심해지면서부터는 가격은 묶이고 경품과 무가지는 하늘을 나는 상황이 일관되게 지속되었다고 해야 할 것이다. 하지만 최근에는 무료신문이라는 새로운 매체가 등장하기 시작하면서 신문업계의 비상한 관심을 끌고 있는 것이 사실이다. 무료신문의 창간은 정가의 원가 이하 할인 같은 최근의 신문 무료화 현상이 사회에 미치는 영향 및 파급효과가 어떠한지? 또한 기존 유료신문과는 어떠한 상관관계가 있는지가 본 연구
의주된 목적이라 하겠다.

신문의 발전은 인간의 발전을 의미한다. 인간의 발전은 일차적으로는 인간의 지적 수준(level of literacy)을 의미하며, 이차적으로는 지식, 지혜, 재화의 정도(individual modernity)를 의미한다. 신문은 개인의 사고를 발흥하고 지도하는 유일한 수단이다. 이같은 인간의 발전은 물질의 발전이나 제도의 발전에 우선하며, 이들 발전의 원동력이 되기 때문에, 그 발전이 어렵고 속도가 느리다.
신문은 이같이 가장 힘들고 더딘 인간의 발전을 전제로 하기 때문에 신문이 어느 사회에서 보편화되는 데는 타 매체에 비해 오랜 시간이 걸린다.

참고 자료

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