[중소기업]중소기업론 중소기업론 창업 창업성공사례-한경희 스팀청소기

소개글

흔치 않은 과목인 중소기업론 과목을 수강하면서

창업성공사례를 조사하던중 발견한

한경이 스팀청소기 사례.

틈새시장을 적절히 공략한 한경이 스팀청소기의

전략과 주변상황에 대해 자세히 분석한 자료로

수업시간에 멋진 발표를 통해 A+를 받았습니다.

목차

기업개요

제품관련 시장 및 경쟁 현황

STP 분석

포지셔닝 맵

4P 전략

마케팅 성공요인 분석

해결과제 및 향후 전략

본문내용

[연혁]
1999년 한영전기
2002년 (주) 한영베스트
2005년 한경희 스팀청소기
2006년 한경희 생활과학

제품특징 : 스팀청소기 PLC상의 성장기로 분류
스팀청소기 시장의 판매 급증
소비자들의 인지도 증가
구전효과로 인한 시장확대
시장진입회사들 이익증가
* 이러한 이유로 스팀청소기 시장을 성장기의 특징과 부합됨을 토대로 성장기로 결정

한경희 스팀청소기 특징
음이온 발생기능

인체 공학적 설계된 조절장치

예열센스 기능

고온시스템으로 찌든 때 제거

적당한 무게로 사용 간편

청소 후 쉽게 세탁

참고 자료

박철, 마케팅 전략론 “STP전략”

한경희생활과학 홈페이지 http://www.steamcleaner.co.kr

한경희지음(2005), 청소 안하는 여자, 랜덤하우스 중앙

네이버, 옥션, 한경희스팀청소기 (제품설명 및 조직구조)

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