[국제광고 표준화][국제광고 표준화 차별화]국제광고의 표준화 고찰, 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성, 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향, 국제광고 표준화 차별화의 전략

소개글

국제광고의 표준화 고찰과 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성 및 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향 그리고 국제광고 표준화 차별화의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 표준화

Ⅲ. 국제광고 표준화 차별화의 등장배경

Ⅳ. 국제광고 표준화 차별화의 중요성

Ⅴ. 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향

Ⅵ. 국제광고 표준화 차별화의 전략
1. 표준화 전략
2. 차별화 전략
3. 절충 전략

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

세계 경제 환경의 변화는 광고산업의 국제화에 영향을 미치고 있을 뿐만 아니라, 광고연구에 있어서도 국제광고 분야의 연구에 영향을 미치고 있다. 국제광고 분야에 관한 연구논문이 정기적으로 학술지에 발표되기 시작한 것은 Journal of Adver- tising이 창간된 1960년대초부터이다. 1960년대 이후 세계 경제 체제가 급속하게 변했던 것과 마찬가지로 국제광고 분야의 연구논문주제도 그 기간 동안에 크게 변화하고 있으며, 또한 이 분야의 연구는 최근 양적으로 증가하고 있고 질적 수준도 향상되고 있다. 연구범위와 내용도 미국, 영국, 일본 등 선진국 시장을 중심으로 한 연구에서 전세계적으로 확대되고 있고 연구방법과 분석방법도 발전되고 있다. Journal of Ad- vertising을 비롯한 주요 광고 전문학술지들은 이러한 추세를 반영하여 최근 국제광고를 다룬 논문만을 모아 특집호로 다룬 적이 있었다.
광고 분야의 기타 학술지와 마케팅 학술지들에서도 국제광고와 관련된 논문의 비중이 점차 높아지고 있으며, 이 분야 연구는 앞으로 더욱 활성화될 전망이다. 국제광고 연구에 대한 학계와 업계의 관심과 중요성이 높아짐에 따라 광고연구자와 실무자들은 정기학술발표회와 비공식적인 토론회를 통하여 국제광고연구 현황과 동향에 대해 간헐적으로 논의를 해 오고 있다. 그러나 아직까지 국제광고 분야의 논문이 본격적으로 발표되기 시작한 해부터 40년간의 전체 논문을 모아 실증분석을 시도하여 국제광고연구현황과 동향을 체계적으로, 심층적으로 접근한 적은 없었다. 타당성과 신뢰성이 높은 동향분석이 실시되지 못하였던 가장 근본적인 이유는 동향분석을 위한 자료수집 및 정리 그리고 분석이 엄청난 시간과 노력을 요구하기 때문일 것이다.

Ⅱ. 국제광고의 표준화

국제광고에 있어서 표준화 문제는 1960년대에 Fatt 와 Elinder에 의해서 처음 제기 되었다. 이들은 국가간의 문화적인 차이점을 무시할 수는 없기에 광고의 표준화를 달성하는데 어려움이 있다는 점은 인정하였지만, 공통적인 소구점을 가진 제품의 경우 표준화된 광고가 더욱 효과적이라고 주장하였다. Elinder (1965)는 유럽국가의 경우 비록 언어와 문화가 다르다고 할지라도 대부분 비슷한 생활수준을 보이고 있다고 주장하였다. 그러므로 유럽국가의 경우 표준화된 광고가 더욱 효율적이라고 주장하였다.

참고 자료

▷ 고경순(1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션 북스
▷ 뉘케트 바다르, 윤계호 외 역(1998), 글로벌 광고, LG 애드
▷ 마리케 드 무이, 글로벌시대의 국제 광고론, 나남출판사
▷ 박성구(2003), 국제광고의 재조명, 동강대학교
▷ 서정우(1995), 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화
▷ 윤계호·김유경(1998), 글로벌 광고, 글로벌 광고의 전략적 관리, LG 애드
▷ 한상필(1991), 국제광고의 방법론적 고려사항, 비교문화를 중심으로, 광고연구