광고언어의특성

소개글

광고언어의특성

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고언어의 개념
2. 매체별 광고 언어의 특징
3. 광고언어의 수사학적 표현
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 광고는 인간생활과 매우 밀접하게 관련되어 있다. 그것은 우리가 하루에 얼마나 많은 광고를 접하게 되는지만 봐도 쉽게 알 수 있다.아침에 눈을 떠 제일 먼저 찾게 되는 신문이나 TV에서, 출근길이나 등굣길에이용하는 버스나 지하철 안, 또는 건물 옥외 전광판에서, 퇴근길 자동차 안에서 듣는 라디오에서, 여가시간에 보는 잡지나 영화에서, 심지어 휴대폰 문자서비스까지 생활 속 우리의 시선이나 청각이 미치는 모든 종류의 매체에서 광고는 수없이 쏟아져 나온다.현대인은 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
광고는 시대가 변하면서 제품을 홍보하기 위한 마케팅 도구에서 더 나아가인간의 행동과 사고를 결정하거나 바꿔 버리는 기능을 한다. 단 한편의 광고가 유행을 선도하거나 시대의 문화 코드를 결정하고 생활 패턴까지 바꿔 버리는 일이 흔하지 않게 일어나는 것이다. 이러한 광고는 우리의 언어생활에도 많은 영향을 미친다. 즉, 광고는 그 시대의 가장 민감하고 흥미로운 내용을 담아 소비자의 눈길을 사로잡아야 하기 때문에 우리가 일상생활에서 사용하는 언어를 반영하기도 하지만 새로운 언어 유형을 창조하여 우리 언어생활에 영향을 미치기도 한다. 그러나 이러한 광고의 영향들은 지금까지 긍정적인 면보다 부정적인 면이 훨씬 많이 지적되었던 것도 사실이다. 그러나 광고에 사용되는 언어는 소비자의 심리를 자극하여 제품의 구매로 이어지게 하려는 목적이 분명한 언어로서 소비자의 시선을 사로잡기 위해 여러 가지 참신하고 독창적인 표현을 사용한다는 점은 긍정적인 면에 해당한다. 또한 광고가 그 시대의 살아있는 언어를 반영한다는 점은 광고언어가 가지는 힘이다.
이에 본 레포트를 통해 광고 언어의 개념과 특징을 살펴보고, 2008년 이후에 나온 광고 속 언어의 수사적 표현 기법중 비유법에 대해 분석해 보고자한다.

참고 자료

1. 박영준 외, 「광고언어 연구」, 박이정, 2003
2. 임현, “국어 교육에 있어서 광고언어 활용방안 연구”, 경기대학교 석사학위논문, 2004.
3. http://www.naver.com
4. http://www.imbc.com