마케팅-한성항공 기업분석 및 마케팅 분석

소개글

마케팅 수업-한성항공 기업의 마케팅 분석

목차

TABLE OF CONTENTS 1
THE OBJECTIVE OF THE CASE STUDY 2
INTRODUCTION 2
MISSION STATEMENT 2
VISION OF MANAGEMENT 3
SCALE OF MANAGEMENT 3
MARKETING ANALYSIS 3
STP ANALYSIS 3
SWOT ANALYSIS 3
4P ANALYSIS 3
COMPETITORS ANALYSIS 3
MARKETING STRATEGY OF MANAGEMENT 3
FAILURES OF MANAGEMENT 3
RECOMMENDATIONS FOR MANAGEMENT 3
REFERENCES 3

본문내용

 The objective of the Case Study
한 학기 동안 마케팅 관리론 수업을 들으면서 수 차례의 Case Study와 In class Exercise, 광고비평 등의 과제와 병행하여 여러 마케팅 이론들을 익혔다. 하지만 지금까지의 과제들은 특정이론을 익히기 위해서 교수님이 정해주는 기업을 분석하고 배울 마케팅 내용을 익히는 과정이었다면 이번 Final Project Case Study는 그 간에 배웠던 마케팅 내용을 바탕으로 실생활의 적당한 규모의 실제 기업을 선정, 분석을 통해서 그 동안 배운 마케팅 이론들이 어떻게 시행, 적용되고 있는지 또는 배운 내용과는 어떤 다른 방향으로 변형되어 활용되는지 확인함으로 배웠던 내용을 다시 한번 확인 하는 시간과 더불어 이론적 내용과 실제 적용 사례의 차이점에 대해서도 조사하는 과정을 통해서 익힘으로 실제 기업의 이론적 내용과 이론의 실제 적용 방식까지 익히는데 그 주된 목적이 있다.

 Introduction
세계 항공 업계에 변화의 바람이 불고 있다. 유럽과 북미의 항공선진국 에서는 기존 항공사와는 다른 중소형 항공기와 차별화 된 서비스로 도전하는 지역민영항공사의 필요성이 대두되고 있다. 한성항공은 이런 흐름에 발맞추어 우리나라 최초로 설립된 지역 민영 항공사로서 청주시 및 충청대학과 업무 협약을 맺어 2004년 3월에 충청지역항공추진사업단(가칭 충청항공)으로 설립되었다.

 Mission statement
고객의 안전과 합리적인 서비스 그리고 탑승객들에게 단거리 항공요금에 적합한 요금을 제공하고자 최선을 다하는 정신과 마음자세, 늘 고객과 주주의 입장에서 생각하는 투명한 경영으로 건전한 기업을 만들어 가는 것을 이념으로 한다.
 Vision of management
한성항공은 안전운항을 통한 기업가치 추구하고, 고객이익을 위한 국내•해외 지역 단거리 전문항공사가 되기 위해서 노력하고자 하는 게 목표이다. 그 목표를 이루기 위해서 가격경쟁력을 통한 고객이 만족할 수 있는 경영을 추진하고, 지역경쟁력의 활성화를 도모할 계획이다.

참고 자료

<Web sites>
www.gohansung.com
www.jejuair.net
www.airport.co.kr
www.skynews.co.kr
www.newsprime.co.kr
www.chosun.com
www.todaykorea.co.kr
www.newspim.com
www.newsis.com
www.fnnews.com
www.donga.com

<Books>
저가 항공사의 성공스토리 - 함대영, 가가원, 2006
한국공항공사 25년사 - 한국공항공사, 2005
국제항공운송의 이해 - 박명섭, 우용출판사, 2005

<News>
외국 저가항공사의 성공요인 / 조선일보 2008-04-29일자
아시아나, 11년 연속 고객만족도 1위 / 프라임경제 2008-03-26일자
신규항공사 국제선 취항 1년 빨라져 / 항공철도 2008-07-11일자
<커버스토리-저가항공사 순항할까> 7개사 추가이륙 준비, 춘추전국 예고 / NEWSIS 2008-05-06일자
인터뷰 한성항공 사장 한우봉 / 한국일보 2005-07-17 일자

<논문>
국내 저가항공 산업의 가치혁신 전략 - 한국과학기술원 / 추교진 / 석사논문
한국 저가항공사 경쟁력 연구 – 경기대학원 / 신재원 / 석사논문
한국의 저가항공사 경쟁력 분석: 기존 저가항공사 경영분석을 중심으로 – 한국항공대 경영대학원 / 석사논문