SM엔터테인먼트 아시아진출사례분석(중국,일본)

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목차

I. 서론

II. 세계 음반시장 분석
1. 세계 음반 산업 현황
2. 세계 음반 산업 경향

III. 국내 가요시장 분석
1. 국내 음반 산업 연혁
2. 국내 음반 산업 현황
3. 국내 음악 수출 현황

IV. SM 엔터테인먼트 회사 분석
1. 기업 약사 및 조직 구조
2. 영업현황
3. 기업의 경쟁적 이점

V. 일본진출 사례분석
1. 일본시장의 특성
2. SM의 일본시장 마케팅 전략
3. 현재 사업 성과

VI. 중국진출 사례분석
1. 중국시장의 특성
2. SM의 중국시장 마케팅 전략
3. 현재 사업 성과

VII. 결론 및 제언

VIII. 참고 자료 및 웹 사이트

본문내용

I. 서론
음악산업은 음악이라는 예술을 일반대중에게 보다 쉽고 편리하게 접할 수 있는 기회를 제공해주는 음반을 중심으로 발전하며 전통적인 문화상품으로서 기능해 왔다. 음반산업은 경기 변동에 민감한 업종으로써 시대의 유행이나 흐름에 따라 분야별 흥망이 거듭되지만, 소속 가수들의 안정적인 팬 확보 및 기획력으로 흥행에 성공할 경우, 수익창출 효과는 물론 다른 산업보다 훨씬 큰 고부가가치를 가진다는 특성을 가지고 있다.
이러한 문화산업으로서의 음악산업은 국경 없는 세계시장에서 각국이 저마다의 대중문화를 지키고 또한 막대한 시장규모를 빼앗기지 않기 위해 노력하는 대표적인 분야가 되었다. 1990년대 말부터 영화와 드라마로 시작된 아시아 지역에서의 ‘한류’는 가요와 만화, 게임 등 문화 전반으로 확대되어 국내 기업들의 아시아 시장 진출을 촉발시켰다. HOT, 보아, 동방신기 등 90년대 이후 한국의 대표적인 대중 가수들을 키워낸 SM엔터테인먼트는 국내 가요 시장의 포화와 국내 시장에서의 성공을 배경으로 본격적으로 일본과 중국 등 아시아 시장에 진출하게 된다. 일본과 중국은 각기 다른 시장 환경 및 특성을 가지고 있는데, SM엔터테인먼트는 철저한 현지화라는 기본 원칙 아래 상황에 맞는 효과적이고 융통성 있는 마케팅 전략을 펼치며 성공을 거두고 있다. 하지만 경쟁의 심화와 불법 복제 등으로 인해 가요 산업은 세계적으로 위축되고 있는 추세이다. 이에 SM엔터테인먼트는 가요 일변도에서 탈피하여 영화와 드라마, 오락프로그램, 공연 등을 아우르는 종합적 쇼비즈니스를 추구하면서 21세기의 문화 경쟁력을 강화하기 위해 노력하고 있다.

II. 세계 음반 시장 분석
1. 세계 음반 산업 현황
세계 4대 메이저 음반회사인 Universal, EMI, Sony BMG, Warner Music이 70%에 육박하는 시장을 장악하고 있다. 미국시장과 유럽 시장이 전체 시장의 약 65%이상을 차지하고 있으며 아시아 시장은 상대적으로 작은 규모의 시장을 구성하고 있으나 일본이 아시아 전체의 약 40%을 차지하며 세계 2위의 시장규모를 보이고 있다.

참고 자료

SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
한국신용평가정보원 http://www.kisline.com
국제 음반협회 http://www.ifpi.org
한국산업음반협회 http://www.miak.or.kr
일본음반협회 http://www.riaj.or.jp
대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.or.kr
한국문화콘텐츠진흥원 http://www.kocca.or.kr
보아 팬사이트 http://boa.ilikepop.com
보아 일본 공식 홈페이지http://www.avexnet.or.jp/boa/index.html