롯데리아vs맥도날드

소개글

롯데리아vs맥도날드 패스트푸드 업계의 치열한 경쟁구도분석에 관한 레포트

목차

비교분석
1)맥도날드
2)롯데리아
3)국내 시장현황 및 동향

1. 맥도날드
1) SWOT 전략분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기 회
(4) 위 협

2) STP 전략분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 기존의 목표대상 설정하기 분석 (Targeting)
(3) 차별화하여 자리 잡기 (Positioning)
3) 국내시장 부진원인
2. 롯데리아
1) SWOT 전략분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기 회
(4) 위 협
2) STP 전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3) 핵심역량
3. 맥도날드 vs 롯데리아의 4p전략비교
1)제품전략 (메뉴경쟁)
2) 가격전략 (가격경쟁)
3)유통전략 (유통경쟁)
4)촉진전략 (광고경쟁)

문제점 및 대책
1. 맥도날드의 문제점
2. 대책 정리
3. 마무리 하며

본문내용

(2) 기존의 목표대상 설정하기 분석 (Targeting)
① 연 령
McDonald`s의 표적시장은 20대 초반 미만의 고객이다. 이들은 주로 80년대 중반 이후 태어난 세대로 부모에게 경제적으로 의존하고 있기 때문에 음식을 고를 때 가격을 중요시한다. 또한 학생 신분으로서 출입의 제한을 받고 있기 때문에 접근성, 이용가능성, 신속성 등을 중요시한다. 이들에게 또래문화가 중요가 중요해지면서, 여러 명이 한꺼번에 방문할 수 있는 넓은 매장을 선호하고, TV광고와 같은 대중매체 마케팅에 큰 관심을 가지고 있다.
어린이, 10-20대 남녀, 어린 자녀를 둔 부모 모두 주 고객층이나 특히 여성과 어린이가 McDonald`s의 핵심적인 고객이 된다. 어린 자녀에 대한 양육을 담당하고 있고, 가족의 식사를 담당하고 있는 여성은 주요 구매집단이다. 또한 여성의 사회적 진출 증가로 구매력이 강화된 점도 그 이유가 된다. 특히 McDonald`s의 여성고객은 어린이를 포함한 가족단위의 고객층을 동반하기 때문에 더욱 중요하다. 기혼 여성이 가족 외식을 위해 음식점을 선택할 때 어린이와 함께 편안하게 식사할 수 있고 어린이가 좋아하는 장소를 선호하기 때문에 여성과 어린이는 McDonald`s의 핵심 고객층이라고 할 수 있다.

② 지리적 위치
McDonald`s의 가격 수준이 낮기 때문에 매장 설정 시 McDonald`s는 접근성, 이용가능성이 높은 곳에 빠짐없이 입지하고 있는가에 주목해야 한다. 매장이 서울뿐만 아니라 전국 각지에 위치하고 있다. 특히 McDonald`s는 젊은 세대가 많이 모이는 신촌, 종로, 대학로뿐만 아니라, 주택가, 사무실 밀집지역에도 진출하였다.

참고 자료

없음