과일주스 시장 점유율 1위를 위한 커뮤니케이션 전략

개포동정우

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최초 등록일: 2009.09.01
최종 저작일: 2009.09; 34페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

과일주스 시장 점유율 1위를 위한 커뮤니케이션 전략

시장 동향
제품 동향
음료 시장 평가
현재 우리 브랜드의 위상
당사의 브랜드 파워 강화를 위해서는
당사의 브랜드 Role 정립
현재 냉장유통 주스 시장의 상황
당사의 대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산 및 Scheduling
비클 전략

본문내용

경쟁사의 대표브랜드를 통한 시장재편
점점 작아지는 당사의 브랜드 파워
원인
- 광고 품목의 일관성 부족
- 브랜드 전체를 이끌고 나갈 Leading 브랜드의 부재
상대적으로 적은 광고량* (경쟁사 30억 vs. 당사 15억)

중상류층 젊은 주부층의 Opinion leader적 성격을 이용하여
이들을 먼저 집중 공략한 후, 이들로 부터의 호의적 구전 효과가
점차로 하향 확산되도록 유도해야 합니다.
(Water-fall Approach)

G브랜드와 근소한 차이의 고가격 전략을 채택한다면
2차 타겟의 유입은 어렵지 않을 것입니다.

A가 최고급 명품 오렌지주스로 Positioning됨으로써

당사의 Family Brand 전체의 Brand Image를 제고시키고

Brand에 활력을 주는 Silver Bullet 역할을 수행

A-1,A-2의 경우 A를 전면에 내세워
후광효과(Halo Effect)를 노려야 합니다
커뮤니케이션 집중 브랜드
- 젊은, 중상류층 주부를 대상
A브랜드 Leading

잘 알려진 주스의 고전
- 상대적으로 고연령 타겟
선물세트 등의 커뮤니케이션 활동

범용 주스 브랜드
- 저가 브랜드 구매층을 타겟
패키지에 A를 강조

참고 자료

커뮤니케션 전략 전문 서적

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