햅틱 마케팅전략

소개글

마케팅관리 수업과제였고 30점 만점에 29점 받았습니다~^^

목차

1. 브랜드 소개
2. tows분석
3. stp전략
4. 4p전략

본문내용

- HAPTIC의 경우 오랜 기간 공들여 준비한 프로젝트
- 시장을 선도하는 애니콜 브랜드에 있어 큰 의미를 지니는 혁신적 제품
- 소비자의 제품에 대한 반응, 새로운 카테고리의 창출이라는 점에 있어
많은 고민이 필요
- 체험을 통한 경험의 확산이라는 목적을 On-line이 아닌, Interactive의 관점에서 해결
-> High-end 제품군임에도 불구하고 높은 판매량과 더불어
HAPTIC만의 Category-building이라는 목적도 달성할 수 있었음
- 소비자-브랜드 간 Interaction을 통한 스토리 창출과 자신들의 경험이
만들어 낸 스토리의 확산
-> 소비자로 하여금 우리의 브랜드와 제품을 단순한 인지가 아닌, 선망
의 대상이 되게 한다는 점을 고려할 때, 이젠 플랫폼의 한계를
벗어나 Interactive적인 사고를 바탕으로 한 캠페인이 각광받을 것

참고 자료

없음