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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 개념

Ⅲ. 국제광고 표준화와 차별화의 역사

Ⅳ. 국제광고 표준화와 차별화의 필요성

Ⅴ. 국제광고 표준화와 차별화의 문제점

Ⅵ. 국제광고 표준화와 차별화의 전략
1. 국제광고전략의 명확한 목표 설정
2. 범 세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
3. 국제광고비 지출 증대
4. 국제광고 평가 시스팀 개발
5. 차별적 광고매체의 선정

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

인류의 문화적 보편성(유사성, 공통성)은 인류의 생리적 구조나 능력, 감정 등이 유사하기 때문이라고 말할 수 있다. 따라서 국제광고에 있어서도 ꡒ차이의 항목ꡓ의 공통성을 찾아 주의를 하고 동질항목의 공통성을 밝혀 표준화전략에 활용할 수 있는 것이다. 광고표현의 표준화전략이라 함은 지역상 구애를 받지 않고 보편적 소구(universal appeal)를 할 수 있는 것을 말한다. 표준화전략의 옹호론자들은 소비자들의 욕구를 단일의 광고메시지로 충족시킬 수 있다고 주장한다(Levitt, 1983; Miracle, 1971; Fatt, 1967; Elinder, 1965).
패트(Fatt, 1976)는 이와 같은 표준화전략의 필요성을 다음과 같이 주장하고 있다. ꡒ아르헨티나에서 잔지바트에 이르기까지 세계도처의 사람들은 그들 자신과 가족들이 보다 나은 생활을 하기를 원한다. 또한 아름다워지고 싶은 욕망은 보편적이다. ꡐ엄마와 아이`, ꡐ고통으로부터의 자유`, ꡐ건강의 흐뭇함` 등의 소구는 국경을 모른다.ꡓ
앨린더(Elinder, 1965)는 공통소구의 방법은 찬성하지만 그 적용범위는 범세계적이 아니라 범유럽의 수준으로 좁혀서 생각하였는데 언어의 차이 등은 실제로 공통소구에 있어서 별문제가 되지 않았다고 한다. 「리더스 다이제스트」국제판의 성공과 미국의 베스트셀러 작품이나 영화의 세계적 보급, 그리고 유행 등은 다양한 시장에서 유사한 판매소구가 성공하였음을 사례로 증명하고 있다.
던(Dunn, 1966)은 미국의 인쇄광고물이 유럽과 중동에서 통용될 수 있음을 보고하였으며, 마퀘즈(Marquez, 1979)는 미국, 필리핀, 태국 광고물의 문화적 맥락이 일치하고 있음을 제시하였다.

Ⅱ. 국제광고의 개념

국제광고란 수출광고, 해외광고, 다국적 광고, 외국광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 모두 포함한 것이다. 그러나 대개의 경우 국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매하기 위해 타국에서 하는 광고, 즉 해외시장을 지향하는 광고(Arens & Bovee)를 가리킨다.

참고 자료

뉘게트 바다르, 글로벌 광고의 전략적 관리, LG애드
오인환, 현대광고론, 나남출판, 2000
이명천 외, 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울 아카데미, 1999
정수경, 국제광고론, 진리탐구사, 1996
정만수 외, 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울 아카데미, 1999
한상필, 국제광고의 방법론적 고려사항, 비교문화를 중심으로, 광고연구, 1991
한상필, 국제광고연구의 동향분석, 광고연구, 1998