ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 의미와 특징, ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 효과, 외국의 ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례, ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 발전 과제 분석(양방향티비)

소개글

ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 의미와 특징, ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 효과, 외국의 ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례, ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 발전 과제 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 개념

Ⅲ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 발전
1. 인터넷 서비스 제공
2. 데이터 방송 서비스 제공
1) EPG(Electronic Program Guide)
2) 부가 서비스(Enhanced Service)
3) 디지털 텍스트 서비스
4) 참여형 서비스(Interactive Service)
5) 기타
3. PVR 기능 제공
4. 서비스의 발전방향

Ⅳ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 의미

Ⅴ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 특징

Ⅵ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 효과

Ⅶ. 외국의 ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례
1. 미국의 Wink 서비스
2. 프랑스의 TPS 방송사의 서비스
3. 영국의 BSkyB 방송사의 서비스

Ⅷ. ITV광고(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 발전 과제
1. 법적, 제도적 측면
2. 광고산업적 측면
3. 광고학적 측면

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
매스 미디어라는 용어에서 매스(mass)가 의미하는 바와 같이 방송은 기본적으로 일 대 매스(one to mass), 즉 하나의 송신 주체가 다수의 수신자에게 메시지를 전하는 매체이다. 여기서 방송의 대상인 다수의 시청자는 활자매체 독자의 규모보다도 훨씬 큰 것이 일반적이다. 수백만에서 수천만, 경우에 따라서는 수억의 시청자를 대상으로 메시지를 전하게 된다. 뿐만 아니라 활자매체와는 달리 동시성(immediacy)이라는 방송의 고유한 특성을 갖는다. 따라서 시청자의 규모와 동시성이라는 특성을 고려한다면 송신자와 수신자가 동등한 위치에서 이루어지는 상호작용을 방송에서 기대하기는 불가능하다. 그것은 양방향으로 흐르는 정보의 양이 비대칭적(asymmetrical)이라는 기술적인 이유뿐만 아니라, 단일 송신자가 매스를 대상으로 동등한 수준의 메시지의 작성과 해독, 그리고 반응을 할 만한 지적 능력, 또는 용량을 갖추기 어려운 이유에서 기인한다. 설사 그것이 가능하다 하더라도 그것은 이미 “방송은 일 대 매스간의 커뮤니케이션”이라는 방송의 정의적 진실(definitional truth)에 위배되는 것이다.
그렇다면 상호작용 TV는 불가능한 것인가? 그렇지는 않다. 상호작용이라는 개념을 여부의 문제가 아닌 정도의 문제로 보면 된다. 즉 수신자의 피이드백 채널의 경로, 채널용량의 정도, 그리고 피이드백되는 메시지 특성에 따라 상호작용성의 정도를 가늠할 수 있다. 전통적인 일방향 TV에 비해서 상호작용 TV는 시청자로 하여금 채널과 편성에 좀 더 능동적으로 개입하여 개별 채널에서의 선택성을 향상시키는 것으로 정의할 수 있다.
상호작용 TV에 있어서 하향(downstream)과 상향(upstream) 커뮤니케이션의 비대칭성은 커뮤니케이션의 궁극적 통제력은 송신자에 있다는 것을 의미한다. Fiske가 제안한 “시청자의 권력강화(the empowerment of audience members)”와 같은 개념은 기존의 전통적인 매체에 비해서 상대적으로 권력이 강화되는 것으로 이해하는 것이 적절하다

참고 자료

김대호(2002), 양방향 TV=INTERACTIVE TV : 멀티미디어시대 텔레비젼과 인터넷의 융합, 나남출판
김재홍 역(2001), 디지털 방송, 커뮤니케이션북스
이화진(2000), 지상파방송사의 DTV운영과 편성전략, 방송연구
윤호진(2000), AOL, 쌍방향 TV 서비스 개시, 방송 동향과 분석
장원용(1999), 미국 케이블 업계, 쌍방향 TV 잠재적 가능성에 눈길, 동향과 분석 통권 91호, 방송영상산업진흥원
장원용(1999), 미국케이블업계, 쌍방향 TV 잠재적 가능성에 눈길, 방송 동향과 분석
한은영(2000), 인터액티브 TV(Interactive TV) 서비스의 전개현황 및 주요쟁점