초코파이의 글로벌마케팅 전략

소개글

초코파이의 글로벌마케팅에 대한 전략분석입니다.

목차

서 론

10년 후를 내다본 포석 Global Project

결 론

본문내용

서 론
국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세
계화 전략을 통해 ‘한국을 대표하는 국민과자에서 세계인
의 과자’로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘
이 있기까지를 되짚어보고 세계화 전략의 성공요인을 소
개하고자 한다.
오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 지
난 33년 동안 121억개 이상이 팔렸다. 그동안 판매된 초코
파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 25번이나 돌 수 있는
89만km에 이른다. 지금까지 들어간 초콜릿 양은 6,500만
톤. 오리온 초코파이는 지난 2003년 10월 제과 업계 단일
제품 사상 최초로 누적 매출 1조원을 돌파했다. 첫 출시
당시 50원으로 출발해 현재 가격이 200원인 점을 감안하
면 티끌모아 태산을 이룬 셈이다. 한 해에도 수백개의 브
랜드가 생기고 사라지는 가운데 30년 동안 ‘장수 브랜드’
로서 자리를 지키고 있는 것이다.
1. 국내 도입기(’74～’83)
- ’74년 4월 출시(50)：출시 첫해 매출 10억 달성
- ’79년 Line 증설 및 경쟁사 Me-Too 제품 출시
* 74년 주요 물가 비교：자장면 110 / 버스요금 20원
2. 시련기(’84～’87)
- 미생물(곰팡이) 문제 발생
- Me-Too 제품 등 경쟁심화로 Discount 경쟁
- Premium 제품 → Discount 제품으로 전락
3. 재도약과 또다른 시작(’88～’97)
- ’88년 “情 마케팅” 시작(Me-Too 제품과의 차별화
& Premium 강화)
- ’92년 국내 제과 시장 한계를 넘어 초코파이 해외시

참고 자료

없음