마케팅PR(MPR)의 전략

소개글

요즘 대두되고 있는 MPR을 사례 중심으로 알아보고, 그 전략방향을 살펴본 리포트입니다.

목차

1. 서론
2. MPR전략의 형태와 사례
3. 결론

본문내용

1. 서론

요즘 마케팅전략 요소 중 MPR전략이 무척 중요시 되고 있다. 오늘날 급변하는 사회 환경의 변화 속에서 압력단체, 언론, 주주, 지역주민, 정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다. 그에 대한 대안을 제시할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다.

이것은 대언론홍보인 일반적 PR과는 차원이 다르다. 그러므로 기업이나 상품의 인지도를 극대화시키기 위해서는 일반적 프로모션(광고, PR, SP, DM 등)이외에 MPR전략을 접목시켜야만 최상의 마케팅효과를 창출할 수 있다. 이러한 관점에서 MPR전략의 사례들을 알아봄으로서 MPR에 대한 이해도를 높여보도록 한다.

2. MPR전략의 형태와 사례

1) 명성재고를 통한 전략

기업의 이미지나 신뢰성을 강화하여 소비를 촉진시키는 전략이다. 예를 들면 맥도날드의 신뢰은행을 들 수 있다. 이는 평소 사회공헌프로그램을 통해 소비자들의 신뢰를 구축해 놓고 위기발생시 신뢰은행에 저축해 놓은 신뢰를 적극 활용한다는 것이다.
구체적으로 92년 LA폭동 시 인근 점포들은 많은 피해를 입었지만, 맥도날드는 유일하게 피해를 입지 않았다. 그 이유는 학교기금지원 등과 같은 지역사회관계를 평소에 잘 유지하여온 덕분이다. 이러한 신뢰를 평상시 축척했다가 위기 시에 신뢰를 빼 쓰는 것이다.

참고 자료

없음