베스킨라빈스 swot , stp , 4p

소개글

베스킨라빈스 swot , stp , 4p

목차

회사소개

제품소개

시장분석

자사분석

경쟁사 분석


SWOT 분석

STP 분석

마케팅믹스 전략

향후 전략

자사의 문제점과 느낀점.

본문내용

☆ 베스킨라빈스의 탄생배경
워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상 을 하던 버튼배스킨 (BortonBaskin)이 2차 대전 중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 나 가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다 국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.

“ 사람들을 행복하게 한다 ”
"We make people happy!" 아이스크림 제품을 통하여 고객들에게
행복감을 드리고자 합니다. 우수하고 다양한 제품, 친절한 서비스,
청결한 점포 등 여러 요소들이 서로 얽혀 좋은 인상을 주는 것은
우리 점포를 찾는 고객들의 행복한 마음을 느끼게 하기
위한 배스킨라빈스의 마음입니다.

현재 아이스크림 시장추세

고급아이스크림시장

-가능성
①소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품자체의 속성을 중시하는 성장초기속성 – 비싼 가격 임에도 그에 따른 편익 인식
②생활수준 향상에 따른 시장팽창
③소비가 대중적 - 남녀노소 연령 구분 없이 선호
④체중관리에 민감한 여성에게 어필
⑤테이크 아웃점 증가

-단점
①매장 폐점률이 높음
②체인간의 경쟁률심화 – 후발 업체들의 강력한 도전
③비수기 - 겨울철의 판매약화
④입지선택에 따른 존망성-입지선택이 차지하는 비중이 커 창업고려대상에서 많이 밀림

참고 자료

없음