아파트 브랜드 성공전략에 관한 연구(삼성아파트 `래미안`을 중심으로)

소개글

아파트 브랜드에 관한 연구로 최고의 명품 브랜드로 자리매김한 삼성아파트 `래미안`에 대해 브랜드 성공 전략에 관한 연구 자료입니다.

목차

I. Brand
1. 브랜드란 무엇인가.
2. 브랜드 인지도 ( Brand awareness ) 와 이미지 (brand image)
3. 기업 이미지의 관리

II. 시장 분석
1. 아파트시장의 역사
2. 아파트 시장의 특성
3. 정부의 아파트 정책 변화
4. 아파트 구매에 관한 소비자들의 행태

III. 경쟁 업체
1. 아파트 브랜드 현황
2. 현대 I` park
3. 대우 푸르지오
4. 건설회사 이미지에 대한 분석
5. 아파트 품질 인식
6. 아파트 브랜드 차별화 전략
7. 주택 시장의 광고 변화와 전망
8. 브랜드개성의 역할에 대한 비교 분석

IV. 래미안 분석
1. 삼성 물산
2. 삼성물산 건설부분- 통칭 삼성건설
3. 삼성건설 주택부분
4. 삼성 아파트 `래미안`
5. 마케팅 전략으로서의 A/S
6. 사이버 빌리지 - www.cvnet.co.kr
7. 삼성주택문화관
8. 삼성 리모델링
9. 래미안의 각종 지수

V . 결론

Ⅳ. 참고 자료
1. Interview I. II
2. Reference

본문내용

이에 대해 삼성건설 측은 색다른 시도를 해서 성공을 거두고 있다. 아파트의 브랜드화가 가장 대표적이다. 이전에는 벽산아파트, 동부아파트 등의 회사이름을 따서 아파트의 이름을 짓는 것이 관행이었으나 2000년 삼성건설 측은 `래미안`이라는 아파트의 브랜드를 내놓은 것이다. 이 브랜드를 광고함으로서 좀더 쉽게 그리고 그들이 추구하고자 하는 바를 좀더 강하게 소비자들에게 어필할 수 있도록 만든 것이다. 하지만 이 래미안이란 브랜드는 삼성건설이 추구하고 있는 마케팅 전략의 하나에 불과할 뿐이다. 삼성건설은 좀더 공격적이고 컨셉이 잡혀 있는 마케팅을 선보이고 있다. 그들의 컨셉은 `비싸도 제대로 만든다`는 것이다. 저가의 아파트 시장을 공략하는 것이 아니라 최신식 건축 기법과 다양한 부대 시설 등으로 확실히 구매력있는 소비자들을 끌어올 수 있는 장점을 보유해 나가는 것이다. `당신의 이름이 됩니다.`라는 광고 문구가 그것을 확실하게 드러내 주는 것이다. `어디에 사는가?`가 당신을 말해준다는 것은 그만큼 삼성건설이 만든 아파트는 품격이 있다는 것이기 때문이다. 이런 자신감의 이면에는 삼성건설의 엄청난 노력이 숨어 있다. 그 전까지 누구도 행하지 않았던 건물과 서비스를 제공하고 있는 것이다. 최적의 입주 조건과 주변 환경, 아파트 배열, 최고의 건축자재 사용 등을 통해서 최첨단 아파트, 튼튼한 아파트, 안심아파트, Long Run Housing System 등의 순수하게 아파트에 대한 질적 향상을 도모하고 있다. 또한 이와 발맞추어 매달 발간되는 웹진 바이하우스, 서로의 얼굴을 보기도 힘든 세상에 단지 내의 사람들을 하나로 묶어 주는 사이버 빌리지, 아파트의 관리를 투명하게 만들어주면서 다양한 생활에 꼭 필요한 정보를 제공해 주는 사이버 공간, 주택문화관을 통해서 주부교실 등 다양한 문화서비스를 제공하고 있다. 그리고 아파트에서는 생소하게 들릴 지 모르겠지만 A/S를 무상으로 해 줌으로서 보다 믿을 수 있고 안심할 수 있도록 하여 입주자들의 만족도를 극대화하고 있는 것이다. 이러한 삼성건설의 마케팅 전략들이 아파트 업계에서는 센세이션을 일으키면서 삼성건설이 업계 1위를 달리고 있음을 물론이며 다른 건설업체를 자극하여 소비자의 입장에서 가장 편안하게 살 수 있는 최적의 아파트를 짓는 경쟁을 하게 만들었다. 삼성건설의 이와 같은 전략은 우리 나라 아파트 건설업을 한 단계 업그레이드 시킨 하나의 커다란 자극제가 되었음을 부인할 수 없을 것이다.

참고 자료

1.1 서 적
1. 동아 일보(1998.10.30)B.15면
2. 부동산경영론, 이내영, (서울 기공사, 1986), pp 87~91
3. 주택시장분석(아파트), 조주현, 1996
4. 주택건설사업 실무, 임호정, 송현택, 사법행정문화원, 1999
5. 건교부(1998), 건설통계편람
6. 주택수요에 대한 공동주택에 관한 연구, 단국대학교 행정대학원, 서명철, 1990
7. 신도시 아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구, 김동석, 1990

1.2 인터넷 사이트
1. 아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000344/01.html
2. 삼성 래미안 http://www.raemian.co.kr
3. 대우 푸르지오 http://www.daewooapt.co.kr
4. 현대 I`park. http://www.hdec.co.kr/
5. 아파트 시세 정보
6. 부동산 정책 변화