래미안 성공사례 분석(ppt)

소개글

아파트 브랜드에 관한 연구로 최고의 명품 브랜드로 자리매김한 삼성아파트 `래미안`에 대해 브랜드 성공 전략에 관한 ppt 자료입니다.

목차

Part I.
- 선정 의도
- 래미안은 어떤 브랜드인가

Part II.
- 아파트 시장의 침체
- 아파트 시장의 자유 경쟁

Part III.
- 래미안의 Indentity
- 래미안의 마케팅 전략 -4P
- 고객 만족 서비스

Part IV.
- 래미안의 성과와 시사점

본문내용

1) 선정 의도
‘래미안’을 선정한 이유
‘자부심이 남다른 아파트’, ‘굳이 드러내지 않아도 느껴지는 품격이 있는 아파트’, 래미안 래미안은 출시 2년만에 명품 아파트의 대명사가 되었다.
아파트 브랜드의 홍수 속에서 래미안은 어떻게 지난 중견업체로서의 이미지를 벗어나 최고의 명품 아파트로 성장할 수 있었던 전략을 분석해보자
Part I.
2) 래미안은 어떤 브랜드인가
1990년 말 아파트건설부문에서 현대에 이어 메이저브랜드로 부상한 삼성물산 (주택건설부문)은 삼성사이버아파트, 삼성한국형아파트 등 삼성이라는 메이커브랜드를 앞세운 마케팅을 전개하였으나, 아파트 건설시장에서의 브랜드에 대한 관여도가 높아지는 가운데 그룹 관계사인 삼성중공업과의 이미지 희석에 대응할 수 있는 차별화된 브랜드 도입을 필요로 하게 되었다.
이에 삼성물산은 주택사업부문에서 표방하는 아파트의 3대 주제인 환경친화, 디지털화, 개성화를 기본 컨셉으로 중상류층 이상의 주부 타깃층의 심리적 만족감을 충족시킬 수 있는 고급스럽고 세련된 이미지의 새로운 브랜드를 찾게 된다.
그렇게 탄생한 브랜드가 `래미안` 이 되었고, 디지털 미래공간(來), 아름다운 환경공간(美), 안전한 주거공간(安)이라는 의미의 한자조합형태를 통해 독특하고 고급스러운 아파트브랜드명으로 포지셔닝되었다.
‘래미안’은 어떤 브랜드인가
1990년 말 아파트건설부문에서 현대에 이어 메이저브랜드로 부상한 삼성물산 (주택건설부문)은 삼성사이버아파트, 삼성한국형아파트 등 삼성이라는 메이커브랜드를 앞세운 마케팅을 전개하였으나, 아파트건설시장에서의 브랜드에 대한 관여도가 높아지는 가운데 그룹 관계사인 삼성중공업과의 이미지 희석에 대응할 수 있는 차별화된 브랜드 도입을 필요로 하게 되었다.
이에 삼성물산은 주택사업부문에서 표방하는 아파트의 3대 주제인 환경친화, 디지털화, 개성화를 기본 컨셉으로 중상류층 이상의 주부 타깃층의 심리적 만족감을 충족시킬 수 있는 고급스럽고 세련된 이미지의 새로운 브랜드를 찾게 된다.
그렇게 탄생한 브랜드가 `래미안` 이 되었고, 디지털 미래공간(來), 아름다운 환경공간(美), 안전한 주거공간(安)이라는 의미의 한자조합형태를 통해 독특하고 고급스러운 아파트브랜드명으로 포지셔닝되었다.
삼성중공업과 삼성건설, 삼성물산이 서로 어떻게 다른건지를 부연 설명하여 준다.

참고 자료

없음