스포츠 스폰서십의 특성

소개글

스포츠 마케팅-스포츠 스폰서십의 특성에 관한 리포트

목차

1. 스포츠 스폰서십의 개념


2. 스포츠 스폰서십의 특성


3. 스포츠 스폰서십의 유형
1) 스폰서십의 양적 분류
2) 스폰서십의 질적 분류


4. 스포츠 스폰서십의 효과



- 참고문헌 -

본문내용

1. 스포츠 스폰서십의 개념

스폰서십은 기업의 이미지 강화나 인지도의 증대, 또는 제품이나 브랜드 매출증가 등의 기업 목표를 위해서 행해지는 이벤트를 특정 형태로 지원하는 것을 의미한다. Witcher, Craigen, Culligan 그리고 Harvey(1991)에 의하면 스폰서십은 기업이나 조직이 이벤트나 활동에 조직이 재정적, 인적, 물적 지원을 제공하여 그 제휴를 통해서 상업적인 이익을 얻기 위한 행위라고 정의하고 있다. 또한 Sleight는 스폰서십을 재화와 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 위해 사용할 수 있는 권리를 부여하거나 제휴를 하게 하는 개인이나 이벤트, 조직과의 사업적 관계라고 규정하였다. 다시 말해 스폰서십을 특정행사나 활동과 직접 제휴하는 대가로 그 행사나 활동에 조직이 직접 재정적인 제휴를 그들의 사업, 마케팅커뮤니케이션, 매체목적을 위해 쓸 수 있는 것을 의미한다.
한편, Otker는 상업적 스폰서십은 특정한 마케팅 커뮤니케이션의 목적을 위하여 이벤트, 팀, 그룹과의 연관성을 구매하고 이 연관성을 이용하는 것이라고 정의하고 있다. 이와 관련하여 Cornwell 과 Maignan은 보다 구체적인 의견을 제시하였는데, 스폰서십이 기본적으로 두 가지 활동을 포함하고 있다고 주장하였다. 하나는 스폰서(기업)와 스폰서 대상 간의 교환 활동으로서 스폰서 대상은 금전적 후원을 받고, 스폰서는 자신을 자신이 스폰서 하는 활동과 연관시킬 권리를 얻게 되는 것이다. 또 다른 한 가지 활동은 스폰서의 연관성을 이용한 마케팅커뮤니케이션 활동으로서 스폰서 기업이 스폰서 하는 활동을 적극적으로 자사의 기업과 연관시키는 활동이다. 이 두 가지 활동은 모두 스폰서십이 의미 있는 투자가 되기 위해서는 필수적이다. 이와 같이 학자들마다 표현하는데 있어 다소의 차이는 있으나 스폰서십은 상호호혜적인 관계로서 양자 간의 상호 이익을 교환하는 활동이며, 단순이 재원을 지원하는 차원이 아닌 기업의 적극적인 마케팅커뮤니케이션 활동으로 인식되고 있음을 알 수 있다. 또한 스폰서십은 기업의 상업적인 목적으로 행하여지기 때문에 사회의 이익 외에 다른 기대를 가지지 않는 순수한 형태의 자선이나 후원과는 명백하게 구별된다. 즉, 스폰서십은 하나의 투자결정이라고 할 수 있다.

참고 자료

1. 송석록, 스포츠 스폰서십, 도서출판 신일상사, 2002
2. 이효례, e-스포츠 스폰서십의 이벤트태도와 기업태도에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위 논문, 2006
3. 원은영, 스포츠 스폰서십과 매복마케팅 광교효과 비교, 성균관대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문, 2007