시세이도 마케팅 분석

소개글

시세이도 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 서론
2. 기업 개요
3. 최근 시세이도의 동향



Ⅱ. 본론

1. 핵심역량
2. 시세이도 SWOT분석
3. 중국시장 진출

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 서론

상호 - 주식회사 시세이도(SHISEIDO Company, Limited)
본사 소재지 - (우)104-0061 토쿄도 츄오구 긴자7쵸메 5번 5호
창업 - 1872(메이지 5)년
자본금 - 약 645억엔
대표이사 사장 - 마에다 신조
연결매상 - 약 6,500억엔
단독매상 - 약 2,500억엔
종업원 수 - 약 3100여명 (그룹 종업원수 약 25,000명)

2. 기업 개요

1) 시세이도의 의미

시세이도(資生堂)는 중국의 고전인 역경, 『「至哉坤元 萬物資生 乃順承天」(대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)』에서 유래하여 만들어진 것으로, 만물의 생성근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.

2) 시세이도 철학
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.

3) 시세이도의 5가지 경영원칙
1921년 시세이도는 5가지 경영원칙을 세웠다. 이러한 원칙은 현재 모든 시세이도 활동의 기본적인 철학을 이루는 발판이 되고 있다.

① 품질우선주의 - 시세이도는 고품질을 지향하는 끊임없는 노력은 100년이 넘는 기간 동안 시세이도 활동의 중심적인 버팀목이 되고 있다.
② 공생 및 공동번영 - 시세이도는 시세이도와 관련된 모근 기업 및 개인들과 그 이익을 나눈다.
③ 소지자에 대한 존경 - 시세이도는 소비자를 위하여 모든 것을 제공해야 한다.
④ 기업 안전성- 시세이도는 장기적인 목표아래 기업을 확립한다.
⑤ 진실성 - 시세이도와 관련된 모든 비즈니스 거래는 충실하게, 진실되게, 존경심을 가지고 이루어져야 한다.

참고 자료

없음