MUST HAVE - 스카이 광고 분석

소개글

스카이 MUST HAVE 광고 시리즈 분석을 통한 광고의 힘
자세한 내용은 목차 참고

목차

Ⅰ.서론
1. 광고 선정 동기와 과정
2. 스카이 광고를 알아보기에 앞서 (USP소구전략)

II. 본론
1. SKY, it`s different 광고의 소개
(1) 넓게 놀아라
(2) 음악, 끝없이 이어지다
(3) 스카이 옴므
(4) 슬림 플레이

2. SKY, it`s different 광고의 분석

3. `MUST HAVE_`광고의 소개
(1) MUST HAVE
(2) MUST HAVE 시리즈의 광고방향
(3) MUST HAVE 용기
(4) MUST HAVE 자신감
(5) MUST HAVE 개성

4. `MUST HAVE_`광고의 분석
(1) Teaser 광고
(2) 대중 속으로
(3) 슬로건이 가지는 힘
(4) 감성적 접근
(5) 부정적 광고태도

5. 인쇄광고

6. 경쟁광고와 비교
(1) 삼성 anycall
(2) LG cyon
(3) MOTOROLA

III. 결론
- 문제점 및 개선방안

* 출처

본문내용

Ⅰ.서론
1. 광고 선정 동기와 과정
분석할 광고를 잘 선택하는 것이 좋은 결과를 만드는 첫 단추라고 생각하고 무엇보다 광고의 선택에 신중을 가했다. ‘요즘 핫이슈로 떠오르는 광고계의 트렌드는 어떠한가?’, ‘성공했다고 평가받는 광고는 어떠한 광고 인가?’를 파악하기 위해 우선 다양한 매체를 통해 많은 광고를 접해보기로 하였다.
여러 광고물을 접하면서 지금 우리의 상황이 광고물에 대한 관여도에 영향을 미쳐서 인지 예전과 다른 시각으로 광고를 대하는 우리 모습을 느낄 수 있었다. 심사숙고 후에, 우리는 광고가 미치는 영향이 큰 제품군이 무엇일까 토론했다. 휴대폰시장은 성숙기시장으로서 대부분의 사람들이 휴대폰을 1개씩은 소유하고 있을 정도로 휴대폰은 우리 생활의 필수품이며, 제품의 기능과 성능 면에서도 별다른 차이가 없으므로 광고가 구매에 큰 영향을 미칠 것이라는 결론을 내리고 그에 부합하는 제품군을 휴대폰으로 선정했다.
휴대폰 광고에 대해 자료 수집을 하던 중, SKY의 PMP폰인 IM-U100의TV광고가국내최고의CF전문사이트인 TVCF(www.tvcf.co.kr)에서 광고 개시 2주만에 최고의 인기광고로 선정됐을 뿐 아니라 6월에 실시한 네티즌 인기투표 결과, 정보통신 베스트 CF부분에서 스카이 PMP폰(IM-U100)이 3위, 스카이 쥬크박스폰(IM-U110)이 10위, 스카이 슬림폰(IM-S110시리즈)이 16위, 그리고 최근 방영된 MUST HAVE 감각편의 경우 전파를 타자마자 ‘금주의 인기광고1위’에 오르는 등 올해 방송 되었던 스카이 CF 4편이 20위권에 이름을 올린 것을 알게 되었고, 그래서 더더욱 관심을 갖게 되었다.
SKY가 처음 휴대폰 시장에 런칭하던 당시 휴대폰 시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였다. 하지만 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 욕구에 부응을 하지 못하고 있었다. 이에 당시 SK텔레콤은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모기업인 SK텔레콤의 고객분석 자료를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 ‘SKY’가 탄생 하게 된다.
우리는 SKY를 이야기하면 휴대폰을 떠올리게 되고 휴대폰 SKY를 이야기하면 ‘It`s different’를 연상하게 된다. 조금은 남들과 다르고 싶다는 우리의 욕구를 반영하듯 ‘It`s different`라는 카피는 깨끗하고 푸른 하늘이 암시하는 자유를 배경으로 우리의 눈길을 끌었다.

참고 자료

<인터넷 검색>
http://blog.naver.com/jijjyj
http://www.isky.co.kr/index.jsp
http://blog.naver.com/imaplus/140032050306