VK모바일 실패사례분석 및 개선된 마케팅전략

소개글

한글파일이구요.
여러 신문기사 참고하고
개선된 마케팅 전략 제시 했습니다.
마케팅원론 케이스발표때 전체 1등했던 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1) 기업선정동기
2) 기업소개

Ⅱ. 본 론
1) 환경분석
2) 마케팅 전략 분석
3) 실패요인분석
4) 개선된 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론
1) 결론 및 한계점

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1) 기업선정동기
현대인에게 휴대폰은 필수품이 되어가고, 그만큼 휴대폰의 기능과 디자인은 다양해지고 있다. 현재 우리나라 휴대폰업계는 모두 합쳐서 7~8개정도의 국내외 기업이 경쟁을 벌이고 있다. 그 중 국내 브랜드는 Anycall과 Cyon, Sky. 해외 브랜드는 모토로라와 노키아가 강한 브랜드파워를 앞세워 휴대폰업계 선두를 점하고 있다. 그런데 그 사이에서 중저가전략을 세워서 꾸준히 성장한 기업이 있다. 바로 VK모바일이다. 국내 토종브랜드인 VK모바일은 휴대폰 핵심부품 자체생산을 통하여 로열티 지불에 의한 원가절감을 통해 다른 기업들보다 상대적인 저가 전략을 펼쳤으며, 저가라는 강점을 가지고 국내뿐만 아니라 해외까지 진출하였다. 다양한 디자인 개발을 함으로써 1997년 소규모 벤처기업으로 출발한 VK모바일은 2006년 1/4분기 매출액 970억이라는 중견기업으로 발돋움하게 되었다. 하지만 2006년 7월, 갑작스럽게 불어 닥친 휴대폰업계의 침체로 고가정책을 쓰던 해외브랜드 노키아와 모토로라가 중저가 전략의 시행으로 VK모바일은 그들의 강한 브랜드 파워에 밀려 부도가 나고 말았다. VK모바일은 부도 발표 이후, 회생절차개시가 결정됨에 따라 대규모 인원감축 등의 구조조정을 진행하여 다시 한번 재기를 노리고 있다. 따라서 우리 조는 지난 10년 동안 꾸준히 성장해왔지만 얘기치 못했던 환경변화에 의해 부도로 이어질 수밖에 없었던 VK모바일에 매력을 느끼고, VK모바일의 성공과 실패요인을 분석하고 재기를 위한 전략들을 조사해보고자 한다.

2) 기업소개
VK Mobile(이하 VK)은 1997년 9월 바이어블코리아라는 회사를 설립하면서 시작되었다. 이후 VK는 10월부터 삼성전자에 리튬폴리머 전지팩 독점 공급 계약 체결 및 협력업체로 등록되면서 역사가 시작되었다. 1999년 3월에는 ISO 9002인증을 획득하며 제품생산의 체계화가 이루어졌고, 1998년 10월에는 경기도 중소기업청으로부터 유망 벤처기업으로 지정되었다. 이후 꾸준한 성장을 바탕으로 2000년 10월에는 KOSDAQ에 등록되어 더욱 탄탄한 회사

참고 자료

‘현대 마케팅’ [2006. 김광규 공저]
중견 휴대전화업체 VK 부도 왜 ? [세계일보 2006-07-07 19:39]
`386 벤처 신화` VK 최종부도 [중앙일보 2006-07-08 07:36]
중견 휴대폰 · MP3 · 디지털TV 업체 왜 무너지나 [한국경제 2006-07-09 17:35]
휴대폰 산업 실적악화에 VK부도로 `위기론` [서울경제 2006-07-09 17:27]
통합도산법 적용으로 주목받는 VK, 앞날은 … [중앙일보 2006-07-09 19:02]
"임직원등 1만명 생계 달려…공장 반드시 다시 돌릴 것" [세계일보 2006-07-09 20:45]
VK휴대폰, "공짜로 팔아도 안 나가" [아이뉴스24 2006-07-09 18:36]
`휴대폰 신화` 흔들린다‘ [서울경제 2006-07-07 17:12]
`휴대폰 신화` 과거에 안주…1년만에 주도권 빼앗겨 [서울경제 2006-07-07 17:27]
VK 운명, ‘카운트다운’ 시작됐다 [디지털데일리 2006-10-23 13:27]
수원지법, “VK, 회생계획안 11월말까지 제출할 것” [디지털데일리 2006-10-26 18:19]
국내 휴대폰 사용자 절반가량 A/S 경험있다 [머니투데이 2006-10-24 10:42]
“VK， 내년 1월 경영정상화” [파이낸셜뉴스 2006-08-06 17:15]
[생각나눔] VK부도 ‘읍참마속’ [서울신문 2006-07-12 09:21]
386의 성공신