[광고전략] 애니콜 Youth Target 공략을 위한 프로모션 전략

소개글

광고전략중 삼성전자 애니콜을 대상으로 젊은층을 위한 광고전략을 예로 들었슴

목차

Ⅰ. 서 언
Ⅱ. 시장조사
- 이동전화시장 현황
- 제품분석
Ⅲ. 전략구성
- 어떠한 전략으로 가야하는가
- 프로모션 목표, 타켓분석,전략핵심,컨셉추출
- 프로모션 전략
Ⅳ. 제 언(결론)

본문내용

Ⅱ. 시장조사 ☞이동전화시장 현황
◈ 시장현황(2001년)
- 가입자수 전년대비 102% ↑
- 매출액 44% ↑
다양한 부가서비스,선택요금제 도입
◈ 사업자현황
- SK텔레콤 69%(中 017, 15%)
- KTF 21%(中 018, 9%), LG텔레콤 10% (자료: 정보통신부)
☞ 이동전화시장 현황(계속)
휴대폰시장은 가입자 2,400만명을 넘어 가면서 시장 수요는 신규 → 교체수요 중심으로 옮겨가고 있음
◈ 각 통신 서비스별 마켓쉐어
회사 사용자수(만명) 마켓쉐어(%)
SK Tc 1,373 56.7
KTF 724.1 29.9
LG Tc 325.6 13.4 (자료: 정보통신부)

참고 자료

없음