스타벅스 vs 맥카페

*정*

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최초 등록일: 2009.09.23
최종 저작일: 2009.09; 46페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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A 맞은 PPT자료입니다.. 스타벅스와 맥카페 비교분석 후 차후 맥카페의 사업방향제시 입니다..

본문내용

-결론 및 전략제시
TERM OF REFERENCE
TERM OF REFERENCE
McCAFE vs STARBUCKS
① 햄버거가게에서 내놓은 커피가 이미 커피시장을 장악한 스타벅스를 공격하였다.
② 저가격 고품질을 내새운 맥카페와 감성적이고 그냥 커피가 아닌 새로운 문화공간을 내새우는 스타벅스
③ 맥카페의 공격적 마케팅은 성공할 수 있을 것인지? 어떻게 하면 커피시장을 공략할 수 있을 것인지?
④ 경쟁사의 전략과 전술을 알고 맥카페의 전략과 전술을 세워서 커피시장의 승자가 되어보자.
소비자의 선택은?
STARBUCKS
McCAFE
커피시장
저가격
고품질
감성
공간
(참조 APPENDIX 1-1)
PROCEDURE
PROCEDURE
4.20
6.8
프로젝트 제안
및 자료수집
상황분석
마케팅믹스
4.30
5.15
5.20
6.5
전략 및 도출
검토 및 수정
8일
13일
23일
18일
3일
집중기획기간
조사자
프로젝트 제안
및 자료수집
상황분석
마케팅믹스
전략 및 도출
검토 및 수정
황정연
논문검색
시장분석
Product
Brain
Storming
PPT
이대희
블로그검색
시장분석
Price
PPT
이용진
뉴스/저널검색
SWOT
Place
문헌정리
김태일
매장방문
SWOT
Promotion
문헌정리
FINDINGS
FINDINGS - 커피시장분석
『국내의 커피시장 이렇습니다!!』
매년 3~5%의 고속 성장
’08년 국내 커피시장 1조 2000억원
국내커피전문점 시장은 전체 시장의 20%인 3000억원을 차지
- 일본의 원두커피 소비 비중이 60%
국내 커피
이용자 현황
14만 8천명
12만 7천명
24개
15개
1145개
600개
하루 몇 잔의 커피를 마시는가

참고 자료

없음

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vs 스타벅스 저렴한 가격과 우수한 품질 맥카페 블라인드 테스트 광고효과 ... 꾸준히 상승세 따라서 , 스타벅스와 차별화할 수 있는 맥카페만의 기능을 ... → 맥카페 전년대비 커피 판매량 62% 상승 → 이에 비해 상대적으로 스타벅스의
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