-민영 미디어 렙 도입 문제점- 정의, KOBACO

소개글

민영 미디어 렙 도입 문제점에 관한 자료 입니다.

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kobaco의 독점폐지와 민영미디어랩이 향후 지상파방송과에 미칠 영향에 대해서 정리되어있습니다.

목차

Ⅰ. 미디어 렙(media representative) 정의
Ⅱ. KOBACO(한국방송광고공사)
2. KOBACO의 역할 및 기능

3. KOBACO에서 판매하고 있는 광고 종류
6. 현체제의 유지시 예상되는 사항

Ⅲ. 민영 미디어 렙(media representative)의 도입
1. 미디어 렙 도입 효과
2. 미디어 렙 도입 문제점
3. 미디어 렙 도입의 두가지 방법
Ⅳ. 시사점 및 결론
1. KOBACO의 설립배경

본문내용

민영 미디어 렙 도입의 효과와 문제점

Ⅰ. 미디어 렙(media representative) 정의
; 미디어 렙(media rep)이란, 매체를 뜻하는 `미디어((Media)`와 대표자를 의미하는
`레프리젠터티브(Representative)`의 합성어이다.
미디어렙은 방송광고시간이나 신문, 잡지 광고 지면을 전문적으로 판매하는 회사를 말한 다. 방송사를 대신해 광고주에게 광고를 판매하고 수수료를 받는 방송광고 판매대행사다. 기존에는 1981년 설립된 코바코(KOBACO)가 모든 지상파 방송사(현재 37개 채널)의
광고 판매를 대행했지만, 미디어랩은 개별 방송사가 개별 대행사를 통해 광고를 수주하는 것이다. 코바코는 <KBS> <MBC> <SBS> 등 지상파 방송 3사 광고와 나머지 방송사
광고를 연계 판매하는 방식으로 전체 광고물량의 10~15%를 지역방송과 종교방송 등에 나눠주고 있다.
민영 미디어렙은 그간 소유구조 등과 관련한 당사자들의 반대에 부딪혀 진전을 보지
못 하다가, 최근 방송통신위원회가 도입을 본격적으로 추진함에 따라 다시 논란이 되고 있다.

Ⅱ. KOBACO(한국방송광고공사)

1. KOBACO의 설립배경
KOBACO는 1981년 1월 신군부의 강제적인 언론통폐합 과정에서 제정된 <한국방송광고공사법>에 의거해 설립됐다. 언론통폐합 이전의 방송제도는 오늘날과 같은 소위 공ㆍ민영체제였으나 정부가 방송을 수월하게 통제하고 장악하려는 의도에 따라 상업방송을 모두 공영방송으로 탈바꿈시킨 것이다. 정부가 방송을 수월하게 통제하고 장악하려는 의도였던 것이다. 이 과정에서 공영방송제도 도입의 정당성을 뒷받침하기 위해 도입된 것이 KOBACO였다. 영리를 배제하고 공익을 추구해야 하는 공영방송으로서 광고 영업을 한다는 것은 논리에 맞지 않기 때문이다. 그래서 방송사의 광고영업기능을 대행하는 기구로서 KOBACO를 설립했다. 그리고 방송 사업에서 발생하는 초과이윤을 회수해 공적자금을 조성하기로 하였다.

참고 자료

없음