글로벌기업 P&G 기업현황 및 마케팅 전략과 해외진출상황

소개글

P&G에 대한 전반적인 모든 것을 다뤘습니다.
목차를 보시면 아시겠지만 기업현황에서부터, SWOP 분석, 마케팅 4P, 해외진출사례와 실패사례와 앞으로의 전망까지 다뤘습니다.
파포도 같이해서 발표했는데 아직 듣는 수업이라 점수는 남들처럼 어떻게 될지는
두고봐야 할 것 같습니다. 참고하셔서 모두 좋은 성적 얻으시길 바래요. ^^

목차

Ⅰ. 서론 2
1. 기업 선정이유 2

Ⅱ. p&g 기업소개 2
1. 제품소개 9
2. 전략분석 10
3. 환경분석 11

Ⅲ. SWOT분석 및 P&G 위기와 극복 12
1. SWOT 분석 12
2. 마케팅전략 15
3. 4P MIX 15
4. P&G 위기와 극복 16

Ⅳ. 마케팅 사례 및 해외진출 21
1. 마케팅 사례 21
2. 마케팅 실패사례 28
3. 해외진출 사례 31
4. 경쟁사 분석 36
(1) 유니레버 36
(2) 유한킴벌리 38

ⅴ. 결론 40
1. 전망 40
2. 결론 41

※ 참고문헌 42

본문내용

Ⅰ. 서론
1. Procter & Gamble [P&G] 선정이유
국내 기업의 해외 진출이 늘면서 과거에 비해 인기가 덜하기는 하지만 그래도 구직자들의 외국계 기업 선호도는 여전히 높다. 올 초 한 취업사이트가 조사한 바에 따르면 구직자 10명 중 7명이 외국계 기업에서 일하고 싶어 하는 것으로 나타났다. 외국계 기업을 선호하는 이유로 해외근무 기회가 많다는 점 외에도 ‘우수한 복리후생과 근무환경’ ‘높은 급여’ ‘개인의 성장가능성’ ‘많은 자기계발 기회’ 등이 꼽혔다. 국내에 진출해 있는 외국계 기업 중에서 취업 준비생들이 가장 입사하고 싶은 곳 가운데 하나가 한국P&G다. 1837년 비누제조사로 출발해 지난해 765억 달러(약 77조원)의 매출을 올린 세계 최대 소비재 기업답게 P&G는 내부승진제도 등 인사시스템과 교육ㆍ능력개발 프로그램이 잘 갖춰져 있는 것으로 정평이 나 있다. 특히 조기책임제를 통해 짧은 기간 내 전문가를 양성함으로써 ‘인재 사관학교’라는 명성을 얻고 있다. 모두가 선망하는 외국계기업이며 100년을 넘긴 긴 전통을 자랑하는 P&G기업을 분석해 봄으로써 우리는 그들의 발전과 시대적응 등 생존법을 살펴보고 이러한 것들을 토대로 취업면접에 대비하자 데에 목표를 둔다.

Ⅱ. P&G
1. 기업 소개
1) P&G 창립과 기업현황

1837년 미국의 오하이오 주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 170여년이 지난 지금 전세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 현재 세계 140여개국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업이라 할 수 있다.

참고 자료

없음