[기업경영 성공사례] 베네통의 성공전략

목차

I. 서 론 ································1

II. 본 론
1. 베네통의 신화 및 발전사 ··················1
1) 베네통의 신화 ····················· 1
2) 베네통의 혁신적 발전사 ················· 2
2. 베네통의 성공 전략 ····················3
1) 광고전략 ························3
2) 물류 시스템 전략·····················4
3. 루치아노 베네통의 경영 스타일··············· 6
4. 베네통의 아웃소싱············· ········6
5. 베네통의 광고에 대한 비판 ·················7

III. 결 론 ·································7

[참고문헌] ································8

본문내용

'색깔의 왕국' 으로 불리는 이탈리아 베네통사는 1950년 가내수공업에서 시작해 한해 1억벌, 2조원 이상의 옷을 파는 세계적 패션기업이다.
까다롭고 변덕스러운 젊은이들의 욕구를 가장 빠르게 잡아채 세계 캐주얼 의류시장을 장악한 베네통의 성공 비결은 무엇일까?
이탈리아 북부 도시 트레비소 인근 폰차노 마을에 있는 베네통의 본사 건물은 17세기에 건립된 지방 귀족의 별장을 재건한 것이다. 건물 곳곳에 그려진 화려한 프레스코화와 5월의 맑은 햇살 아래 놓인 녹색 잔디밭은 베네통의 트레이드 마크인 '색' 과 잘 어울려 보였다.
그러나 베네통 임직원들 가운데 성공비결로 색 자체를 강조하는 사람은 의외로 드물었다. 페데리코 사르토르 홍보실장은 "전세계 경쟁업체 중 베네통처럼 발랄하고 감각적인 색깔을 만들 수 있는 곳이 여럿 있다. 문제는 끊임없이 변하는 시장의 욕구를 잡아내 남보다 빨리 제품을 공급하는 능력" 이라고 강조하였다.

참고 자료

<베네통이야기> 루치아노 베네통 명진출판사

<인터넷 사이트> www.yonhapnews.co.kr/images
www.donga.com/docs/magazine
www.kics.co.kr
www.tashiontalk.com/brand