한화리조트분석
- 최초 등록일
- 2009.09.28
- 최종 저작일
- 2009.09
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소개글
한화리조트를 분석하였습니다.
목차
Ⅰ. Terms of Reference
Ⅱ. Findings
Ⅱ-1. 외부환경 분석
Ⅱ-2. 산업구조 분석
(1) 잠재적위험
(2) 경쟁사 측면
Ⅱ-3. 내부 환경 분석
(1) 기업분석
(2) 인사관리
Ⅲ. Conclusion
본문내용
Ⅰ. Terms of Reference
이 보고서는 리조트 산업에서 선도 기업이라 할 수 있는 한화 리조트의 목표와, 현황, 그리고 향후 전략에 있어서의 내용을 담고 있다.
이는 외부 환경 분석, 산업 분석, 내부 환경 분석으로 알아보았으며, 결론적으로 한화 리조트는 2007년 매출액 기준 27.8%의 시장 점유율로 업계의 1위를 차지하고 있으며, 1박2일 주말 관광객 수요 확대에 따라 점차 치열해 지는 경쟁 시장에서 우위를 유지하기 위해 재건축과, 리모델링, 대규모 컨퍼런스 구축 등 기존 사업의 내실화와 충성 고객 및 점차 고급화 되는 소비자의 눈을 맞추기 위해 차별화 상품으로 프리미엄 리조트 체인을 구축하고 있다.
한화 리조트는 ‘비전 2012’ 를 바탕으로 두고 향수 4년 안으로 글로벌 세계시장 진출 및 리더가 되겠다는 포부 아래 전략을 두고 있으며, 이는 이미 실행 중으로 한화 리조트의 세계 도약이 성공할 수 있을 것으로 보여 진다.
Ⅱ. 외부환경 분석
(1) 리조트 시장 분석
(1) 리조트 시장 현황
1) 거시적 환경요인
★ 사회적 요인
여성의 사회진출 확대, 가치관의 변화, 레저패턴의 다양화, 소득 증가 등의 이유로 이전보다 리조트 수요 증가.
★ 경제적 요인
국민소득증가, 노동시간 감소, 여가시간 증대, WTO에 따른 국제화·세계화 경제 조류, 대기업 외식시장참여, 레저 산업 시설의 성장, 시장 환경의 세분화·다양화, 경영기술의 개선, 자가용의 보급 확대
★ 문화적 요인
고객의 욕구변화, 웰빙 열풍으로 활동 위주 레저 분야 성장, 녹색 관광 열풍, 사회구성원 가치관의 변화. 부유한 실버계층의 확대로 레저에 대한 욕구 증가
★ 기술적 요인
교통의 발달, 레크레이션 산업의 기술 발달. ( 예로 워터파크-> 인공 파도 기술의 발달 ) 인터넷 예약 시스템 구축으로 회원권 구입 및 예약의 간편화
2) 시장 현황
참고 자료
- <관광경영전략> John trive 저. 최기탁 역 한올 출판사
- <kotler마케팅 관리> 시그마프레스
- 한화리조트 (http://www.hanwharesort.co.kr)
- 서울경제 신문 <한화 제 2의 도약>2008.08.20 정민정 기자 기사
- 한국경제 신문 <한화 리조트 사랑의 봉사> 2007,06,25