장소의 정의, 장소의 정체성, 장소마케팅의 개념과 배경, 장소마케팅의 시행과정상 요소, 장소마케팅의 영역화와 재영역화, 장소마케팅의 평가기준, 장소마케팅의 전략 분석(장소마케팅, 장소, 마케팅)

소개글

장소의 정의, 장소의 정체성, 장소마케팅의 개념과 배경, 장소마케팅의 시행과정상 요소, 장소마케팅의 영역화와 재영역화, 장소마케팅의 평가기준, 장소마케팅의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소의 정의

Ⅲ. 장소의 정체성

Ⅳ. 장소마케팅의 개념과 배경
1. 경제 구조의 변화와 도시 간 경쟁
1) 도시 정부의 새로운 역할의 정치 경제적 배경
2) 도시 간 경쟁과 구 산업 도시의 쇠퇴
2. 도시의 생산성을 위한 문화

Ⅴ. 장소마케팅의 시행과정상 요소

Ⅵ. 장소마케팅의 영역화와 재영역화
1. 영역화
2. 재영역화

Ⅶ. 장소마케팅의 평가기준
1. 경제성
2. 사회통합성과 계급성
3. 문화적 정통성
4. 지역적 배타성

Ⅷ. 장소마케팅의 전략

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
한국의 장소 마케팅에 관련된 연구 성과물은 아직 미미한 수준이다. 지리학에서는 이무용이 장소 마케팅을 새로운 도시문화전략으로 보고 외국의 문헌조사를 통해 그 정의와 등장배경, 사례, 평가기준을 처음으로 정리하였다. 특히 전국에 걸친 한국의 장소 마케팅 사례와 그 유형의 제시는 우리나라에서도 장소 마케팅이 급격히 확산되고 있음을 보여주기에 충분한 것이었다. 그 후 도시 및 지역계획 분야에서 두 편의 연구가 이루어졌다. 스키장과 카지노 산업을 대체산업으로 발굴하려는 태백, 바다축제와 국제영화제의 부산, 비엔날레를 개최한 광주의 장소 마케팅 전략 형성과정의 차이를 규명하고, 그 차이를 가져오는 형성요인의 역할을 비교한 신혜란의 논문은 외국의 연구 틀과 분류기준을 그대로 한국에 적용하였다는 한계를 가지지만, 전략의 형태에 영향을 끼치는 요인들을 각 사례지역에서 조사하고 해석한 부분은 상당한 설득력을 가진다. 그러나 도시계획이라는 학문적 기반으로 인해 주로 형성과정에 초점을 맞추고 있어 지역성이 결여되어 있다고 할 수 있다. 정영식은 광주 비엔날레의 도시발전적 파급효과에 관한 연구를 하였는데, 산업연관분석을 이용한 경제적 효과분석은 잘 이루어졌으나 정치·사회적 효과는 그 개념이 모호할 뿐만 아니라 설문문항도 오히려 행사자체에 대한 질문으로 관련성이 적어 분석이 제대로 이루어지지 않았다.
이미 연구가 이루어진 세 지역 외에도 최근 각 지방자치단체는 단순히 지역에 국한된 행사를 넘어서 각종 국제행사개최에 많은 열성을 쏟고 있다. 경주 세계 문화엑스포, 제주 세계 섬문화 축제, 고양 세계 꽃 박람회, 부천 국제 판타스틱 영화제, 과천 세계 마당극 큰잔치, 김포 국제 야외조각 심포지엄, 평택 국제아트 페스티벌, 안성 죽산 국제예술제, 가평 세계연극제 등이 추진 중이거나 정기적으로 개최되고 있다. 이러한 국제행사는 지방자치단체가 국가범위를 넘어 세계화에 직접 도전하는 것으로 보다 공격적이고 적극적인 장소 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 이렇게 국가단위보다는 지방 또는 도시 단위에서의 활동과 자본, 인적·물적 자원의 흐름, 네트워크 형성은 세계적인 조류라고 할 수 있다.

참고 자료

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이진희, 장소 마케팅 제 2판, 대왕사, 2006
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