[경영학]_컬러마케팅

소개글

A+ 레포트 입니다. 잘 활용하셔서 좋은결과 있으시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 선정이유
Ⅱ. 컬러마케팅이란?
Ⅲ. 컬러마케팅의 등장으로 인한 효율성
Ⅳ. 컬러마케팅을 효과적으로 실행하기 위한 방안
Ⅴ. 컬러마케팅의 전략적 관점
Ⅵ. 컬러마케팅의 효과를 극대화하는 방안
Ⅶ. 컬러마케팅의 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 컬러마케팅의 선정이유
지금 우리는 색의 시대에 살고 있다. 아침에 일어나 어떤 비누로 세수를 하고, 어떤 색의 치약을 쓸 것이며, 머리는 어떤 색으로 염색하고 옷은 어떤 색을 입을지 등 하루에도 수십 번씩 고민한다. 이만큼 색은 이제 우리생활의 일부가 되었다. 색이란 참으로 미묘한 존재이다. 눈에 보이는 시각적인 효과만으로 사람의 마음을 변화시키며, 때로는 암울하게 때로는 밝게 우리 일상생활의 주요한 요소로 자리 잡는다고 생각한다. 그래서 우리 조는 컬러마케팅에 대해 조사하게 되었다.


Ⅱ. 컬러마케팅이란?
색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅 기법.
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.
이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매 전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.
이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만 해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.

참고 자료

없음