외국 브랜드 성공사례( 나이키브랜드- 필나이트)

소개글

외국 브랜드 성공사례( 나이키브랜드- 필나이트)

목차

1. 프로필
2. 브랜드로서의 가치
3. 꿈의 시작과 힘찬 도약
4. 혁신적인 마케팅과 경영
5. 끊임없는 열정
6. 그의 계명
7. 결론

본문내용

1. 프로필
이름 : Philip H. Knight
출생 : 1938년 2월 24일
국적 : 미국
대학 : 오리건주립대학
전공 : 스탠포드대학 MBA
직업 : ChairmanoftheBoardof
Directors(나이키 회장)
현재: 2004년도 나이키 CEO에서
물러나 스탠포드 대학에서
소설창작 관련 수업 청강


2. 브랜드로서의 가치
▶ 행상으로 운동화를 팔기 시작해 오늘날 세계 최고의 스포츠 브랜드회사로 평가
받는 ‘나이키’사를 창립한 인물로서 창의성과, 혁신성, 도전정신, 결단력이라
는 측면에서 수많은 이들에게 롤모델의 역할을 수행할 수 있다는 점에서 개인
브랜드로서의 가치를 둔다.


3. 꿈의 시작과 힘찬 도약
▶ 고교시절부터 육상선수로서 운동에 탁월한 재능을 보임

▶ 대학졸업후 비즈니스스쿨에 진학하면서 경영인으로서의
자질을 쌓기 시작함.

▶ MBA취득후 운동화를 파는 사업을 구상하기 시작함.

▶ 1964년 자신의 육상 코치였던 빌 바우만과 단돈500달러
씩을 투자해 나이키의 전신인 ‘블루 리본 스포츠’ 회
사 창업.

▶ 1971년 나이키 로고인‘Swoosh’가 탄생하고 그리스 여
신 니케의 이름의 딴 ‘나이키’라는 이름의 운동화로
본격적인 출발.


4. 혁신적인 마케팅과 경영


▶ 1971년선보인 나이키운동화가 인기를 끌기시작하고 ‘스티브프리폰테인’은 나
이키브랜드운동를 최초로 신는 육상선수가 됨.
▶ 1985년당시 신인이던‘마이클조던’를 마케팅모델로 발탁하고‘에어’시리즈가
엄청난 성공을거두게됨.
▶ 그의 경영철학이던 아웃소싱을 통해 세계적인 스포츠브랜드의 기반을 마련.

참고 자료

없음