[경영전략] 롯데마트 주유소 시장 산업 진출 (대형마트 주유소산업 진출)

소개글

[경영전략A+] 롯데마트 주유소 시장 산업 진출

동일제목으로 피피티도 있어요 ^ ^

목차

요약
Ⅰ. 대형 마트 시장의 현황
1. 한국의 소비문화에서 필수적인 생활쇼핑공간으로 자리잡은 대표적인 유통업태
2. 점점 심해지는 경쟁 구도
3. 대형 마트 주유소 시장 진출

Ⅱ. 롯데 마트의 현황
1. 롯데 쇼핑의 사업별 현황
2. 롯데 쇼핑의 사업 부문별 매출 현황
3. 롯데 마트의 산업 내 위치

Ⅲ. 주유소 사업의 타당성 검토
1. 내부 환경
(1) 물적 자원
(2) 금융 자원
(3) 브랜드

2. 외부 환경
(1) 경쟁 상태
(2) 소비자
(3) 공급자
(4) 대체재
(5) 진입장벽
(6) 정부

3. 사업성 검토
(1) 해외사례연구
① 영국
② 프랑스
(2) 롯데 마트 주유소 사업에 관한 SWOT 분석
(3) 주유소 시장 진출로 얻을 수 있는 효과

Ⅳ. 결론 및 제언

본문내용

< 요약 >

Ⅰ. 대형마트 시장의 현황

대형마트는 한국의 소비문화에서 필수적인 생활쇼핑공간으로 자리 잡은 대표적인 유통형태로 ‘최저가격 제안’이라는 강점으로 경기 침체기에는 합리적인 소비를 가능하게 하고, 경기 과열기에는 물가안정에 기여하는 등 국가 소비 경제의 선순환 역할을 담당하고 있다. 그러나 2008년 기준 이마트, 홈플러스, 롯데 마트 3개 대형마트가 전체의 79%를 차지하는 독과점화가 진행 중이다. 국내 대형마트가 포화상태에 이르렀음에도 불구하고 지속적인 신규점이 생기고 있는 단계에 이르자 대형 마트에서는 차별화된 서비스 제공 및 100평 규모의 소형 할인점 사업에도 진출 하고 있다. 이러한 대형 마트의 차별화된 서비스 제공의 일환으로 2008년 12월 이마트가 첫 번째로 마트 주유소 업종으로의 진출을 선언했다. 이마트가 마트 주유소 업종으로 매출상승에 효과를 거두자 롯데마트, 홈플러스, 농협중앙회에서도 뒤따라 마트 주유업 진출을 선언했다. 여기서 우리는 롯데마트의 주유소 업종 진출 배경을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 롯데마트의 현황

현재 롯데마트는 롯데쇼핑의 사업부문의 하나로 백화점 사업부문에 이어 매출액 및 매출총이익에서 두 번째 규모를 자랑하는 할인점 사업부문이며 총 63개의 점포를 운영 중에 있다. 롯데마트는 점포규모에서 이마트 120여개, 홈플러스 113개의 수에 비하면 현저히 적은 수이지만 롯데가 쌓아온 브랜드 이미지를 통해서 안정성과 믿음의 측면에서는 어느 브랜드에 뒤쳐지지 않는 다고 볼 수 있다. 그리고 롯데마트는 단순히 할인점 사업만의 중요성이 아니라 신세계와의 유통업계 1위 경쟁을 위해서 큰 역할을 하고 있다. 이러한 유통업계의 치열한 경쟁 상황에서 신세계가 ‘마트 주유소’라는 새로운 서비스 형태에 개발함에 따라 유통업계 1위를 경쟁하고 있는 경쟁사인 롯데마트의 ‘마트 주유소’ 진출은 당연한 것으로 보인다.

Ⅲ. 주유소 사업의 타당성 검토

1. 내부 환경

롯데마트의 내부적 고려사항으로 롯데마트는 2008년 기준 기말 현금 보유액은 약 3천억 원으로 주유소 사업에 투자하기엔 큰 무리는 없을 것으로 보인다. 현재 구미에 1호점이 설치되었으며 전남 여수, 순천, 울산 등 7~8개의 점포를 추가 설치할 수 있다고 한다.
롯데마트의 브랜드 이미지를 통해 마트 주유소업종에 진출해서도 신뢰감을 줄 수 있으며, 롯데마트에서 사용하는 쿠폰이나 적립카드를 같이 사용하는 등의 소비유도에도 긍정적 영향을 줄 수 있다.

참고 자료

없음