민들레영토

소개글

민들레영토 성공비결

목차

민들레영토란?
STP분석
SWOT 분석
마케팅 믹스(4P)
벤치마킹

본문내용

민들레영토란?
일명 민토라고 불리는 일종의 문화카페
민들레 꽃씨처럼 언제 어디서도 강하게 살자는 바람을 담은 이름
민들레 영토는 1994년 4월 20일 신촌에서 처음 시작되어 서울지역 대학가로 확산되면서 새로운 프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간으로, 흔히 ‘민토’라고 불리며 서울에 거주하는 젊은이라면 모르는 사람이 없을 정도로 명성이 높다.
신촌 본점 설립 이후 1997년 고대 점, 1998년 대학로 점 등 지속적인 확장사업으로 현재는 총 13개(오픈 예정까지 포함하면 16개)의 지점을 설립하였고, 10평에서 2000평으로, 6명이었던 직원이 350명으로 규모면에서도 괄목할 만한 입지를 갖추게 되었다.
또한 종교인이었던 민들레영토 지승룡 사장은 기독교적 이상을 경영철학의 바탕에 두어 독특한 운영원칙을 민들레영토 곳곳에 적용하였다. 그가 만든 카페 이름도 민들레 홀씨가 240Km를 날아간다는 데서 착안, 이스라엘 민족이 가나안의 자유를 찾아 유랑한 길이 240Km라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌다
현재 신촌에만 2개의 민들레 영토가 있으며, 서울은 물론 지방 중국 북경에까지 총 19개의 민들레 영토가 있다.

STP분석

Segmets
주 고객층인 20- 30대의 필요와 욕구에 따라 크게 아래 7가지로 세분화 할 수 있다.
(1)직장인, 연인, 대학생, 중고등학생, 동호회ㆍ스터디 모임 회원
(2)특별한 음료를 마시기 위한 고객
(3) 편안한 만남과 휴식을 취하기 위한 고객
(4)연인과의 데이트 코스로 이용하는 고객
(5)식사를 하기 위해 오는 고객
(6)공부나 세미나를 위해 방문하는 고객
(7)문화생활을 즐기기 위해 카페를 이용하는 고객

Target
대학문화이다. 대학생이 공유하는 가치관이나 태도, 행동양식 중 특징이라고 볼 수 있는 동아리나 그룹문화는 자신들만의 문화를 위해 제한된 공간을 원하는 동시에 다른 문화와의 교류를 원하는 특성이 있다. 민들레영토가 제공하는 서비스와 공간은 이러한 대학문화에 적합하여 문전성시를 이루고 있다.

참고 자료

없음