[시장조사] 시장조사후 활용

목차

1: 문화적 차이
2: 입지선정과 배치의 실수
3: 제품 및 포장 관련 실수

본문내용

세계 초일류 기업의 국제화과정에서의 실수 사례를 통하여 우리에게 좋은 가르침이될 것이다.
1: 문화적 차이 자국 문화와 현지국 문화 사이의 GAP에서 해외 비즈니스의 실수
① 자국시장상황이나 성공전략이 현지국에서도 그대로 통하리라는 잘못된 가정.
② 현지국의 가치관,태도,취향 등 문화적 차이에 대한 몰이해.
③ 언어적,비언어적커뮤니케이션 장벽에 대한 대응부족.
2: 입지선정과 배치의 실수 현지국에대한 사전조사의 미흡에서 발생된 결과.
① 입지선정의 실수: 다국적기업인 셀라니스社의 경우 시칠리아섬의 방대한 수목알고 그 곳에 막대한 자본을 들여 펄프공장을 세웠다. 하지만 이지역의 나무는 키가 작고 펄 프로는 이용하기에 부적합한 수목들이어서 결국 외지에서 펄프을 수입하게 되었다.
② 배치의 실수 영국의 한 방직회사는 미국에 Right-handed방직모터를 주문하였으나 영국과 달리 미국은 생산흐름을 산출물방향에서 보기 때문에 Left-handed모터가 배달 되었다.
3: 제품 및 포장 관련 실수 제품 컨셉이나 포장이 현지 취향과 맞지 않아 생긴 경우.
① 제품의 수정: P&G의 을트라 팸퍼스는 일본의 특성(기저귀를 자주 갈아줌,집이 작아 큰포장이 걸림)을 파악못해 초기에 고전함.

참고 자료

LG경제연구원, Blunders In International Business