Louis Vuitton 명품 브랜드 성공 사례 분석

소개글

Louis Vuitton 명품 브랜드 성공 사례 분석 (마케팅 / 기업소개 / 역사 등등)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. LOUIS VITTON 기원
2. Louis Vuitton 브랜드 전략
3. 과거 루이비통 마케팅
4. 루이비통의 현대로 발판을 마련한 마케팅
5. 현재 루이비통 마케팅
- 4P
- STP
- SWOT
6. 루이비통의 핵심역량, 성공요인
7. 루이비통과 샤넬의 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
여자라면, 혹은 여자가 아니더라도 하나쯤은 가지고 싶어 하는 명품 제품들. 도대체 명품이 무엇 이길래, 서민들에게 부담스러운 가격임에도 불구하고 중독 적으로 소비하는 사람들까지 생기는 것일까? 왜 사람들은 명품이 자신의 가치를 높여준다고 생각하는 것일까?
이 과제를 시작하기 전에는 "명품은 당연히 명품이니까, 뭔가 비싼 이유가 있으니까 비싼 거겠지, 또 귀족마케팅에 우리가 현혹 되는 거겠지" 라는 생각에 그쳤다. 하지만 도서관에서 마케팅에 관한 책을 찾다가 “Made in brand” 란 책을 접하면서 왜 명품들이 인정받고 있는지, 왜 그런 고가의 가격이 매겨 지는 것인지, 알지 못했던 명품의 전통과 마케팅을 접하면서, 명품에 대해 다시한번 생각하게 되었고 이에 대해 좀 더 깊이 알아보고자 주제로 삼게 되었다.
전 세계인들을 사로잡고 , 사랑받고 있는 루이비통은 과연 어떤 브랜드 이 길래 명품이라는 타이틀과 고가의 가격을 가지고 있는 것인가. 어떤 마케팅 기법을 사용 길래 한정제품이 나올 때마다 없어서 못 파는 것인가. 사회 양극화의 갈등을 조장하고, 위화감을 느끼게 한다는 많은 비판에도 불구하고, 세계적으로 이슈가 되고 세기를 건너 온 명품의 역사와 마케팅. 이 속에는 분명 명품이 지니고 있는 가치만큼의 배울 것이 존재 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. LOUIS VITTON 기원
1) 시대적 배경
당시의 유럽은 풍요의 시대라 일컬어지며한껏 화려함을 자랑하며 눈부신 번영을 누리고 있었다. 역설적이게도 유럽 강대국들이 ‘풍요의 시대’를 누릴 수 있었던 것은식민지 개척을 통해 막대한 부를
축적했기 때문이다. 사람들에게 그러한 풍요를 드러내 는 가장 좋은 수단은 바로 화려한 옷 차림이었다. 그 당시의 전반적인 패션경향을 보면 귀부인들의 치렁치 렁한 레이스 장식의 한껏 부풀린 드레스같이 더없이 화려하고 사치스러웠다. 또한 사치는 국가 정책이었다. 이 시대를 축제 연회 시대라고 일컬을 수 있을 만큼 나폴레옹 3세는 연회를 자주 열었고, 귀족들에게 축제의 참가를 의무화해 사치품 산업 육성에 힘을 기울였다. 이에 따라 복식 산업은 수요에 따라 활발해졌고 백화점의 개점과 더불어 대중 소비가 비약적으로 확대되었다.

참고 자료

루이비통사이트 http://www.louisvuitton.com/
루이비통 2009 Collection
http://blog.naver.com/cmj728?Redirect=Log&logNo=140090023172
http://blog.naver.com/pingkogirl?Redirect=Log&logNo=130068948621
루이비통의 법칙 - 나가와 신야, 2009
나는 왜 루이비통을 불태웠는가 - 닐부어맨, 미래의 창 2007.12.07
루이비통과 샤넬 브랜드를 중심연구 - 정희은, 김영훈, 주혜라 2008
루이비통 이야기-
http://cafe.naver.com/legline.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2505