아디다스 소개 - 분석 / 마케팅전략 / 역사등등

소개글

아디다스 소개 - 분석 / 마케팅전략 / 역사등등

목차

목 차
-서론-
1. 기업소개 …………………………………………………… 3
2. 아디다스의 역사 …………………………………………… 4
3. 로 고 ………………………………………………………… 5
4. 트레이드 마크(The Three Stripes)……………………… 5
-본론-
1. 자사분석 …………………………………………………… 5
(1) 마케팅현황 ……………………………………………… 5
(2) STP ……………………………………………………… 6
(3) 4P ………………………………………………………… 7
(4) SWOT …………………………………………………… 10
2. 경영전략 …………………………………………………… 10
(1) 생산방식 ………………………………………………… 10
(2) 유통방식 ………………………………………………… 11
(3) 아디다스의 리복 인수 ………………………………… 11
(4) 위기의 극복 …………………………………………… 12
(5) 디자인 …………………………………………………… 13
(6) 광고 ……………………………………………………… 13
(7) 경쟁사 분석……………………………………………… 14
-결론-
1. 팀과 이벤트 후원 마케팅의 효과 ……………………… 16
2. 삼선마크의 위력 ……………………………………… 16
3. 아디다스의 현재와 미래 ……………………………… 16
-참고자료- …………………………………………………… 17

본문내용

(4) SWOT 분석
①강점(Strength)
- 리복(미국에서의 인지도 2위 스포츠브랜드) 인수로 인한 시너지 효과
- 다양한 제품생산 가능
(오래전부터 있었던 브랜드이고 그만큼의 유통전략과 생산라인을 가지고 있기 때문)
- 통일된 디자인 라인으로 효율성 증대
②약점(Weakness)
- 아디다스는 매니아층에 많이 편중되어 있기 때문에 기존에 아디다스의 제품을 사용하지
않던 고객들을 아디다스 고객으로 끌어 들이는데 상당한 시간과 비용이 들 것으로 예상
- 매출의 절반이 유럽에 편중되어 있음
(하지만, 미국에서의 인지도가 높은 리복의 인수와 베이징올림픽 이후 중국에서의 인지도
상승이 도움이 되고 있음)
③기회(Opportunity)
- 2010년 남아공월드컵을 후원하면서 나이키를 능가 할 수 있는 전환점이 될 수 있음
- 최근 가장 주목받고 있는 시장이 중국과 인도 시장이다. 중국과 인도 시장을 잘 점유한다
면 전체 세계시장 점유율을 크게 상승시킬 수 있을 것으로 예상된다.
④위협요소(Threat)
- 경쟁업체(퓨마, 뉴밸런스, 휠라, 프로스펙스)들의 급성장이 아디다스에겐 큰 위협으로 작
용할 것으로 보인다.
- 인수한 리복과의 일체화가 무엇보다도 중요하다. 하나보다 못한 둘이 될 수도 있으므로
점진적인 통합이 중요하다.
2. 경영전략
(1) 생산방식
아디다스는 OEM생산 방식을 채택하고 있다.
8,000명의 종업원 중 불과 1,700명만이 독일에 살고 있는데 이는 아디다스의 생산 공장의 아웃소싱의 결과라고 볼 수 있다. 본부는 독일 헤어초켄아우라흐와 미국 포틀랜드 두 곳이며 여기에서 신제품개발만 담당하고 있으며 생산은 아시아에 분산해서 이뤄지고 있다. 경쟁력을 쫓아 신발과 의복 생산을 계속 해외로 이전한 것이다.
아디다스는 생산을 고부가가치 공정과 단순 공정으로 나눠 생산의 이원화를 추구함으로서 단순 공정은 동유럽 쪽으로 아웃소싱하고, 독일에서는 핵심 부분만 생산했다. 그리고 브랜드에 역량을 집중해서 높은 부가가치로 팔았다.
아디다스의 경영은 `생산은 홍콩, 광고는 런던, 관리는 전 세계`로 탈바꿈함으로써 위기에서 탈출하여 글로벌적 기업으로 발전할 수 있는 계기가 된 것이다
(2) 유통방식
- 아디다스의 경우에는 런칭한 나라에 따라 생산하는 곳이 다름
예) ‘져지’ 경우 아시아 져지는 베트남 같은 곳에서 생산. 반면, 미국의 경우 터키
(3) 아디다스의 리복 인수
- 나이키의 미국 스포츠화 시장 점유율은 36.0%로 아디다스(8.9%)와 리복(12.2%)을 합친 것보다 큼
- 1등의 공격, 3등의 추격을

참고 자료

스포츠 마케팅 전략 / 김화섭/ 박영사/ 2002.03.10
스포츠 산업론/ 요시유키 마츠다/ 박찬규 역/ 대한미디어/ 2003.04.01
브랜드 리더십/ 데이비드 아커/ 이상민 역/ 비즈니스북스/ 2007.10.02
스포츠 브랜드론/ 김병욱/ 킴스정보전략연구소/ 2004.04.01
아디다스가 리복을 선택한 이유/ 백풍렬/ LG 주간경제/ 2005
상품이 아닌 문화를 팔아라./ 박정현/ LG 주간경제/ 2004
아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호
운동화전쟁 / 바바라스미트/ 김하락 역/ 랜덤하우스/ 2008
스포츠 마케팅의 세계/ 박찬혁/ 살림/ 2006
http://www.adidas.com
http://www.nike.com