미원 - 소개 / 분석 / 인도진출 사례 분석

소개글

미원 - 소개 / 분석 / 인도진출 사례 분석

목차

미원 탄생의 배경
대상(주)의 성장과정

1. 시장 진출 소개
1) 대상(주)의 인도네시아 진출배경과 목적
2) 인도네시아 투자환경
3) SWOT 분석

2. 현지 시장 분석
1) 현지 시장 및 현황 분석
2) STP 분석

3. 대상(주)의 현지화 마케팅 전략
1) 4P전략
2) P.T. Miwon Indonesia의 현지화 전략

4. 경쟁현황 분석

5. P.T. Miwon Indonesia 진출의
성공요인 및 문제점

참고문헌

본문내용

◉ 미원의 탄생배경

우리 민족의 아픔인 6.25전쟁이 끝나고 복구산업이 시작될 무렵 외국의 새로운 상품들이 물 밀 듯이 몰려 들어왔다. 특히 창업자인 임대홍 회장은 일본상품들이 한국시장에 쏟아져 들어오는데 심한 민족적 반감을 느꼈다. 그 중에서도 일제 조미료‘아지노모토’는 경쟁상대 없이 우리나라에서 판을 치고 있었다. 또 가격이 비싸 일반인들은 엄두도 못내는 고가품이었다. 이를 보다 못한 그는 조미료를 직접 만들기로 작정하고 1955년 일본으로 건너갔다. 그곳에서 1년여의 온갖 노력 끝에 조미료 제조공정을 익히고 부산으로 돌아왔다. 부산에 돌아오자마자 그는 1956년 1월, 1백50평 규모의 조그만 조미료 공장을 세웠다. 이것이 바로 우리나라 최초의 조미료 공장인 동아화성공업주식회사(미원의 전신)다. 그러던 중 (주)미원이 1963년 발효공법으로 대량생산 체제에 돌입하면서 저렴한 가격으로 공급하여 ‘맛의 혁명’ 이라고 일컫을 정도로 일반주부들 사이에서 선풍적인 인기를 끌게 되었다. 이후 미원은 해를 거듭할수록 하나씩 기업형태를 갖추며 비약적으로 발전해 나갔다.



◉ 대상(주)의 성장과정

(1) 50년 역사의 시작 창업기 1956년 ~ 1969년

56년 그룹 창업부터 60년대 말까지 그룹은 창업을 통해 사업기반을 다졌다.
최초의 국산조미료 미원을 생산하여 일본의 아지노모토를 이 땅에서 몰아냈고, 순수 국내자본을 통한 사업 확대와 함께 국내 제조업 발전에 커다란 영향을 끼쳤다.


그룹 50년 역사의 탄생
1955년 봄, 대상그룹의 창업자인 임대홍 창업회장은
조미료의 성분인 ‘글루타민산’의 제조 방법을 연구하기 위해
일본으로 건너간다. 오사카에 근거지를 마련하고, 제조 공정에
관한 천부적인 소질을 기반으로 온갖 어려움 끝에 조미료 제조
공정을 습득하고 부산으로 돌아온다.
드디어 1956년 1월 31일, 임대홍 창업회장은 부산 동래구 대신동에 ‘동아화성공업(주)’를 설립함으로써, 웅대한 그룹 50년 역사의 시작을 알렸다. 미원 제조공장은 150평 남짓한 작은 규모였지만, 순수 국내 자본과 독자기술로 국산 발효조미료 1호인 `미원’을 생산하고, 식품업계의 획기적인 발전의 계기를 이루었다는 점에서 역사적으로 중요한 의미가 있는 시작이었다.

참고 자료

한국 기업의 글로벌경영 사례집(장세진) - 박영사
大象(주)의 인도네시아 진출사례 / 미원 공개 자료
www.daum.net<미원 동영상 자료실>
www.daesang.co.kr<대상 기업 싸이트>