설화수 성숙시장 및 마케팅전략 조사

소개글

설화수 화장품에 대한 성숙시장에 대해 전반적인 조사 및 마케팅 전략에 대해 리서치한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 설화수의 시장분석
1. 태평양에 대하여
2. 雪花秀(설화수)에 대해서
3. 설화수의 경쟁사 분석
4. 설화수의 소비자 분석
5. 설화수의 성공적인 마케팅전략 분석
Ⅲ. 결론 및 향후 방안 제안

* 참고문헌 및 사이트

본문내용

굿모닝신한증권 보고서에 따르면 2006년 말 기준 30~40대 여성 인구는 전체 여성 인구의 33%를 차지하고 있고, 이들은 안정적인 소득을 기반으로 화장품에 대해 높은 구매력을 보이고 있다. 특히 40 대이상 여성층은 미백과 주름개선 등 노화 방지를 위한 항노화 화장품과 한방 제품의 최대 구매자로 떠오르고 있다(2007,EBN산업뉴스). 따라서 향후 이들의 연령대가 높아질수록 기능성 제품과 관련된 ´성숙 시장´은 더욱 확대될 전망이다. 실제로 2001년 기능성 화장품에 대한 개념이 도입된 이래 미백과 주름개선을 위한 기능성화장품 생산량은 과거 5년간 전체 화장품 생산의 성장세를 이끌었다. 2008년에도 기능성화장품 생산은 전년대비 25% 증가한 1조1천857억원을 기록할 것으로 보여 이 시장의 가능성은 크다고 말 할 수 있다.
특히 한방화장품 시장은 2007년 기준으로 1조2천400억 원 규모로 추산되는데, 이는 전체 화장품 시장의 22%에 해당한다. 2008년 한방화장품 시장은 신규한방 브랜드의 출시로 전년대비 25% 증가한 1조5천500억 원을 나타낼 것으로 예상되는데 그 중, 한방 화장품 시장의 대표 브랜드는 아모레퍼시픽의 ´설화수´로 전체 한방 화장품 시장의 67.3%를 차지하고 있다.
이러한 사회적 흐름에서, 우리나라 화장품의 1위 기업인 태평양의 대표제품인 설화수의 기초제품을 중심으로 성숙소비자시장을 조사해 보고자 한다.



Ⅱ. 설화수의 시장분석

1. 태평양에 대하여

모기업 태평양은 태평양 화학 공업이라는 이름으로 1945년 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다는 창업정신 하에 사업을 시작하여 프랑스 코티 화장품과의 기술제휴를 통해 화장품 제조 기술을 발전시키고 아모레 화장품 출시와 함께 방문판매라는 제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 반영하는 등 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다.

참고 자료

심상민 외, 뷰티산업의 부상과 성공전략, 2002, 삼성경제연구소 논문
심영옥, 국내외 화장품 브랜드의 브랜드 체계 및 네이밍 전략 (브랜드 리포트 자 료, 2003)
동아경제, 2006,4,6 방문판매 화장품 ‘설화수, ’메리케이‘ 韓-美서 매출 1위 돌 파, 김현수 기자
머니투데이, 2008, 11, 6, 토종 화장품 고가시장 ‘정조준’, 박희진기자
매경이코노미, 2008,9,17, 아모레퍼시픽 ‘설화수’의 대변신, 김다운 기자
아시아경제,2007, 9, 27, 1위 화장품 설화수에는 특별한 것이 있다, 강미현 기자
이비엔 산업뉴스 2007, 11, 26 할머니, 남자가 화장품 시장 이끈다, 손병문 기자
파이낸셜뉴스, 2005, 12, 26, 태평양 한방화장품 설화수 인기몰이, 최진숙기자
파이낸셜뉴스, 2008, 6, 9, 한방화장품 붐 일으킨 ‘토정 명품, 박신영기자
한국경제, 2006, 5, 15, 태평양 설화수, 한국적 문화 감성에 호소, 기자명미상
한국경제, 2008,12, 9, 아모레퍼시픽...1위는 다르다, 이태명 기자
더후 홈페이지 (http://www.whoo.co.kr/)
대한화장품협회 홈페이지 (http://www.kcipa.or.kr/)
설화수 홈페이지 (http://www.sulwhasoo.co.kr/)
십장생 홈페이지 (http://www.rosee.co.kr/)
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