아이리버 소개 / 분석 / 성공사례 분석(마케팅등등)

소개글

아이리버 소개 / 분석 / 성공사례 분석(마케팅등등)

목차

1. 아이리버 선정 이유

2. 기업소개
3. 성장과정
4. 미국 진출 성공사례
5. 전략조사 - SWOT
6. 전략조사 - STP
7. 전략조사 - 4P

8. 결론

<참고문헌>
<참고사이트>

본문내용

1. 아이리버 선정 이유
요즘 길을 걷다보면 MP3로 노래를 들으며 지나가는 사람들을 쉽게 볼 수 있다. 그리고 실제로 주변을 둘러봐도 대부분 MP3를 가지고 있으며, 그 중 꽤 다수의 사람이 아이리버의 MP3를 가지고 있다. 나 또한 아이리버의 제품을 가지고 있다. 4년 전에 구입한 iFP-700와 현재 사용하고 있는 MP3인 Clix+와 전자사전 D20까지 세 가지 제품이다. 4년 전에는 조그만 기계로 노래를 넣어서 듣는다는 자체가 신기했는데 어느새 더 작고 얇아진 디자인의 MP3로 게임, DMB, 사진, 영상까지도 즐길 수 있는 시대가 왔다. 이렇게 빠르게 성장하는 기술의 그 중심에는 아이리버가 있다. 한국의 작은 기업, 하지만 세계시장까지도 장악하고 있는 아이리버, 실제로 사용해보니 더 만족스러운 아이리버의 제품에 대해 자세히 알고 싶어서 조사 기업으로 선정하였다. 이제부터 아이리버의 역사, 비젼, 제품특징 등의 기업 소개를 하겠다. 그 후 아이리버의 성공사례와 강점, 약점, 기회, 위협 SWOT과 아이리버의 STP전략에 대해 서술하겠다. 그리고 마지막으로 아이리버의 제품, 가격, 유통, 촉진 4P전략에 대해 서술하면서 마무리 짓도록 하겠다.

2. 기업소개
1) 아이리버 소개
아이리버는 1999년 창사 이래, MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 내비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 선보이면서 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 사랑 받는 글로벌 브랜드이다.

2) 회사개요

회사명
(주)아이리버
대표이사
김군호
직원수
185명
자본금
129억
설립
1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립
등록일
2003년 12월 18일 KOSDAQ 등록
해외법인
Reigncom USA, iriver China,
iriver UK, iriver HK, iriver Japan


중국공장
위치
중국 광동성 동관시 송산 레이크
크기
전용면적 41,000㎡
공장면적
43,500㎡
근로자
천여명

참고 자료

이용학 외 2인공저. 마케팅. 무역경영사, 2009, pp.140-158.

<참고사이트>
http://www.iriver.co.kr/