농심기업 소개 / 분석- 마케팅 ,경영, 등등

소개글

농심기업 소개 / 분석- 마케팅 ,경영, 등등

목차

1. 농심 선정 이유

2. 농심 소개
(1) 기업개요
(2) 기업현황
(3) 경영진구성
(4) 사업구성
(5) 회사의 목적
(6) 향후 추진하고자 하는 사업

3. 경영 분석
(1) 제품구성 및 매출액
(2) 라면시장
(3) 스낵시장
(4) 경영전략
(5) 경쟁전략
(6) 유통전략
(7) 성장전략
(8) 공익활동

4. 농심의 핵심역량
(1) 차별화된 경영
(2) 다국적 기업
(3) 판매대행

본문내용

1. ‘농심’ 선정이유
‘농심’하면 ‘라면’, ‘라면’하면 ‘신라면’이 떠오를 정도로 농심이라는 브랜드는 우리 생활 곳곳에 녹아 있다고 해도 과언이 아니다. “손이가요 손이가, 새우깡에 손이가요”, “사나이 울리는! 농심 신~라면.” 등의 우리에게 자연스럽게 파고든 로고송은 정말 친숙하게 우리의 곁을 오랫동안 지켜온 장수 브랜드이자 기업인 것이다. 이러한 ‘농심’이란 브랜드에 대하여 더 자세히 알고, 농심 제품을 더욱 즐겁게 사용할 수 있지 않을까 하는 생각에 농심이란 브랜드를 조사 대상으로 선정하였고 조금의 망설임도 없었다.

2. 농심 브랜드 소개
(주)농심은 라면․스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 창립하여 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 5개 공장에서 라면, 스낵, 햅쌀밥, 저과즙 주스, 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있다. 현재 라면․ 스낵부분 1위를 차지하고 있으며 또한 제주도와 협력하여 먹는 샘물인 제주삼다수를 판매, 생수시장으로의 영역을 확대하고 있다.

3. 경영 분석
(1) 제품구성 및 매출액


(2) 라면시장
2003년 1조 4천억원 규모의 국내 라면시장에서 73.8%를 점유하면서 현재까지 8~10%선에 머물고 있는 2위권 업체들과 현격한 격차를 유지 하고 있다.
2004년 2005년 소폭의 하강세가 있었지만 올해 들어 국내 라면시장이 회복되면서 상승세를 타고 있으며 또한 부동의 1위를 지키고 있다.


(3) 스낵시장
스낵부문은 꾸준한 상승세를 이어오다가 2005년 국내시장 전반의 정체현상, 제과사의 적극적인 신제품 출시 및 당사 주요제품인 소맥스낵의 매출감소로 시장점유율이 소폭 감소하였다. 올해 여름이후 주력제품의 수요 회복으로 국내 스낵 시장 매출 감소에도 불구하고 시장점유율이 다시 높아지고 있는 추세이다.

참고 자료

없음